后三鹿時代：優質品牌停牌 想出名怎么辦

　　國家質檢總局不再直接辦理名牌評選活動，部分申報企業無所適從。隨著三家企業液態奶產品中國知名品牌稱號的撤銷，國家質檢總局也作出了“今后將不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動”的決定。雖然具體操作辦法還未公布，但多數佛山企業已然明了“申牌”路已斷，表示無奈，也有企業叫好。

　　懸疑：家電“世界名牌”還能否破零?

　　目前，美的正在申報4項中國知名品牌、2項“中國世界名牌”，格蘭仕也在申報1項“中國世界名牌”。“我們一直在申報，本來說是11月份公布結果的。”身在北京的格蘭仕企劃部部長申銀鳳昨日(22日)告訴記者，對格蘭仕正在進行申報的“中國世界名牌”能否最終成功，她現在心里也沒底，“只能等通知了”。

　　據介紹，“中國世界名牌”代表了中國知名品牌領域的最高榮譽，截至2007年全國僅10企獲得。其中，廣東目前共有4企品牌獲得該稱號，分別為華為、格力、中興、中集，但無一佛山品牌。本年度的世界名牌評選，美的、格蘭仕是粵僅有的兩個代表，美的申報空調與微波爐，格蘭仕則申報微波爐。

　　兩巨頭今年都是第四次申報，各方面條件均已成熟。9月初，有媒體報道稱，今年的“中國世界名牌”評選活動當時已進入最后的沖刺階段，佛山的兩大家電巨頭格蘭仕與美的攜手參評，一旦成功將填補佛山空白，名牌戰略也將因此邁上新臺階。美的集團相關負責人表示，原定的評審因奧運原因推遲進行，這次質檢總局的新公告讓總共有6項申報項目之多的美的有些無所適從。

　　流產：陶瓷參評資格復得而再失?

　　去年，因部分陶瓷企業申報中國知名品牌數據作假而使整個行業喪失評選資格，僅獲評的產品可延用一年，全軍覆沒的陶瓷產品直到今年才恢復參評資格。

　　“懊惱肯定有，畢竟協會也經過很大努力，才使陶瓷行業重新獲得資格，畢竟‘中國知名品牌’被稱為行業標準的最高級，很多陶瓷企業拿著這一稱號去競標會有很大優勢。”中國陶瓷工業協會相關負責人稱，本來很多陶瓷企業想借助這一次評選來“一雪前恥”，但現在卻沒了機會。

　　而鷹牌控股陶瓷有限公司的營銷總經理肖遠靜則表示，不評對所有行業是一件好事。“這不是陶瓷一個行業不評了，而是所有的行業都不評了。”他認為，申報中國知名品牌不管是有實力的企業，還是作假充大的企業都要花上一大筆錢，不評了之后對企業是好事。鷹牌也曾是中國知名品牌。同時，也有企業認為，雖然絕大多數中國知名品牌企業是優質企業，但里面也會有一些摻了水的。而一些未獲評的企業產品質量未必比中國知名品牌產品差。

　　權威人士：停止并不代表取消所有

　　據了解，目前佛山有65件中國知名品牌產品，總量位居全省地級市首位，而今年的申報工作已經基本結束。有關權威人士稱，取得中國知名品牌稱號意味著市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列，年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列。因此，如果取消名牌評選，對企業在知名度推廣方面有一定的影響。不過去年陶瓷行業也曾一度停止中國知名品牌稱號的評選活動，因此不排除以后復評的可能。

　　該人士稱，從目前來看，停止名牌評選，并不意味著之前取得中國知名品牌稱號的產品就停止使用該稱號，因此，對于已取得該稱號的產品無多大影響。而對于那些正在申報的企業，會有一些影響，但影響也有限。因為申報企業并未投入大量資金來做宣傳推廣，只是做了前期的一些工作，而整個申報的程序都是免費的，更多的影響是體現在企業的知名度方面。