巨頭跨界聯合常態化 家居行業正式進入范圍經濟時代

2020年的家居行業格局急劇變化，疫情對國內外經濟造成了諸多困難，家居產業進出口壓力增大；這一年直播空前火爆，巖板成為家居界的“網紅”，“無醛”大戰貫穿始末；這一年，行業內合并、收購不斷，巨頭跨界聯合越來越常態化。

剛剛迎來2021年，已有不少人預測這將是不同尋常的一年，市場的競爭與洗牌將愈發激烈。剛開年行業就頻傳聯盟，富森美聯手快手打造“西南泛家居產業直播基地”，居然之家攜手深圳家協繼續進行數字化升級……業內人士預測2021年家居行業從新材料、潮流設計到產業布局，將會朝五個新方向發力。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

新材料：“巖板”大熱

要說2020年家居界最火的裝飾材料一定是“巖板”。無論國內、國外，巖板市場越演越烈，巖板已經成為整個陶瓷行業的產品新寵。

從開始第一條巖板生產線投產，到2020年底生產線超過100條，“巖板是在陶瓷薄板和陶瓷磚大板的基礎上進一步創新發展的新型材料。

對比陶瓷薄板和陶瓷磚大板，巖板應用更廣泛，耐寒、耐熱、耐腐蝕、防滲入、環保，可以取代天然大理石、天然石材、人造石英石、崗石、瓷磚、木料、夾層玻璃、金屬材料等原材料的應用，巖板擴展了中國制造行業板材的用途，尤其是在高定產業內可做墻體、柜體應用廣泛。”錦尚盛庭總經理王俊宏介紹。

隨著生產線的增多，預計2021年會有一大批巖板材料上市，由巖板制成的櫥柜、衣柜餐桌、茶幾、電視柜等家居產品已經進入市場，相信2021年會有更多的消費者認識這款新材料。

新設計：灰黃配色

在2020年接近尾聲的時候，全球知名色彩開發和研究機構潘通色彩研究所公布了兩個2021年的年度流行色，分別是極致灰和亮麗黃。灰色渲染出沉寂，象征著堅強的力量，總結了2020的陰霾和忐忑，黃色則像是一道溫暖治愈的光。2021年這兩個色彩將會被用在居室軟裝設計以及家具色彩搭配上。

城市人家設計師由越表示，黃色往往作為家具家居上的提亮高光色，而灰色會被設計成基底色，常運用成地板顏色。2020年灰色地磚、壁紙等已經在流行，2021年還會延續，今年各大展會也會圍繞這個顏色設計出一系列產品。黃色用于空間點綴，不建議大面積使用；灰色可以用于墻面、地面甚至家具產品，相對比較容易搭配。

新理念：“環?！苯^對主流

＊＊期間，“綠色、環保，健康”再次提上議程，成為人們最為關心的問題。近年來，我國頒布了一系列建材行業相關政策，促進家居建材行業節能化、智能化、環保化發展；疫情后人們的健康意識更加強化，環保順理成章成了主要趨勢。

之前《中國家居綠色環保競爭力白皮書》調查數據顯示，97.76%的消費者在選購家居產品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。2020年圍繞著環保已經展開了角逐戰，歐派、好萊客、索菲亞等品牌先后推出“無醛”板材，將環保提升到了前端的高度?！　?/p>

2020年京東家裝節上，抗菌、無醛成為熱搜詞，零醛地板銷售同比增長2倍。通過“無醛”板材，這些品牌也為自己成功引流，大品牌的環保意識會成為家居市場的風向標。相信2021年環保會上升至企業發展的戰略高度。

新市場：“適老裝修”或成風口

疫情發生后，很多老人因沒有智能手機無法掃健康碼出行受阻，緊接著一系列“適老”話題備受熱議。隨著人口老齡化加劇，我國的養老模式仍舊以“9073”為主。90%由家庭自我照顧，7%享受社區居家養老服務，3%由機構代為照顧養老。

這些老人，超三分之二居住在建成時間超過20年的老舊住宅中，沒有呼叫和警報設施，沒有扶手，光線昏暗，無法享受到舒適的老年生活。

今朝裝飾總經理呂緒維表示，老舊社區在家居市場占有很大的比例，這些房屋已經到了必須要改造的時候了，隨著老年人身體僅機能的下降，適老裝修一定勢在必行。精裝房政策下，屬于裝修公司的份額一再被擠壓，想要在家居行業立足，搶占老房市場，研發適老裝修產品或是行業下一個風口。

新渠道：戰略聯盟破局

傳統的家居行業以單品類經營模式為主，單一的經營模式已不能滿足當下消費者追求便捷的消費方式。隨著單品獲利空間的減小，部分企業嘗試多品類延伸和融合。

近年來，“整裝”“大家居定制”開始流行，跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……成為眾多家居企業的發展思路與策略，家居企業從單品類產品提供者，向提供一站式服務邁進，家具行業已經進入范圍經濟的時代。

“整裝”“大家居定制”推行至今已有三年，目前已有成千上萬的家居企業涉足。這種情況2021年會持續加劇，尤其是疫后，大品牌依靠自身品牌效應延伸產業鏈，增強抗風險能力，在市場上初步形成“壟斷”。小品牌在挫折中被洗牌，形成強者愈強，弱者越弱的局面。

2021年剛開年，先后有富森美聯手快手，居然之家攜手深圳家協，圣都裝飾與新中源簽訂戰略合作……整裝、定制化繼續擴大，占領市場。不難預測，如果家居企業不能成為多品類集成品牌，未來的路會越來越艱難。

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（文章來源：家具產業，侵刪）