2008家居業頻現戲劇性拐點 大起大落后的冷思考

　　因為實在有太多的想不到，2008年家居業出現了諸多戲劇性的拐點。面對現實，目瞪口呆者有之，憤然感慨者有之。不過任何現象的背后都是市場的一個記號，想活下來或者想活得更好，靜下心來沉思一番倒很有必要。

　　■資本運作

　　熱情趨冷淡

　　2008年上半年,家居業資本運作依然頻繁：6月10日，世界銀行集團國際金融公司攜美國摩根士丹利公司聯合向大自然地板品牌投資1億美元;7月16日，四川升達林業產業股份有限公司在深交所掛牌上市;8月18日，瑞寰資本控制公司ARCH為東方家園增資約合5億元人民幣的資產。9月25日，雷士照明對外公布獲得高盛3700萬美元的注資。

　　除了以上公司有實質性舉動，還有不少公司蠢蠢欲動，公開或者私下宣稱要上市、獲得風險投資等，但隨著經濟形勢的轉變，原先預期、準備上市的計劃都在此后不了了之。

　　點評

　　從2006年開始，國際資本開始關注家居業。國際資本的投入一方面顯示了家居業的發展壯大，資本對中國家居市場的看好，另一方面也將使家居業的發展和管理更加規范。

　　在股市噌噌直往上躥的時候，眾多精明的家居企業便將目光放在了資本上，無論是風投還是上市都是為了獲得更多的發展資金。不過，2008年的資本市場實在不景氣。眼睜睜看著它直往下走，縱使再心不甘情不愿，老板們也只能把醞釀多年的融資上市計劃擱淺。還是等等看吧，在有關生存的時刻，理智遠比情感重要。

　　■家裝

　　先漲后打折

　　2008年的第一天，家裝公司們送給消費者們的一份大禮就是集體漲價。1月1日起，東易日盛、業之峰、元洲等京城12家品牌家裝公司開始按照工程裝修款加收8%的裝修管理費，3.41%稅金也開始無條件收取。此后的3月、6月、奧運后，家裝公司都暗暗集體上調了工程報價。

　　形勢在10月份有了轉變。奧運后的高峰沒有如期而至，家裝公司集體玩起了打折牌，這在年末最后一次家裝展會上尤其明顯：“6折”、“4.8萬提包入住”、“裝修7.5折”……價格戰轟轟烈烈地上演著。

　　點評

　　家裝公司年初的牛氣轟轟與年尾的大賣吆喝形成鮮明對比。雖說年初漲價事出有因，材料上漲、工費上漲、勞動合同法開始施行等確實增加了不少成本，但其實最根本的緣由還是市場的一片繁榮。漲價又如何?不怕消費者不買單。集體漲價，那叫一個牛氣!

　　不過，經過了一個10月黃金周，預期中的奧運后高峰并沒到來，看著門口來來往往日漸稀少的人群，家裝公司們大夢方醒。無奈之下，吃進去的還得吐出來，家裝公司們再次步調一致，集體打出了打折牌，花樣變著來，一個更比一個低。

　　如果說此前的漲價是為了活得更好，那現在的打折就是為了生存。以前品牌家裝公司以比小公司貴為榮：“貴是因為我品質高。”而現在，就算是品牌家裝公司也不得不放下身價，牢牢控制成本，價格向小公司看齊。確實，大勢不好，別管活得怎么樣，先活下來才是正經。價格相近就逼著家裝公司努力提供點附加值，畢竟買不買單是消費者說了算。

　　■CPI漲幅

　　高企與回落

　　去年下半年開始，中國CPI漲幅一路走高，今年2月份達到8.7%，創1997年以來新高。隨著國家宏觀調控措施逐步顯效，CPI漲幅從今年5月份開始逐月回落，其中9月份為4.6%，比上月回落0.3個百分點，10月份則繼續回落至4.0%。根據有關數據測算，11月份CPI同比漲幅可能在2.8%左右，為近17個月以來的新低。還有人預測12月CPI漲幅可能降至2%以下。

　　點評

　　2008年是體育明星年，更是CPI的明星年。在這一年，CPI這個外來詞真正成了老少皆知的坊間明星。一路狂飆的形勢讓＊＊＊＊＊在＊＊期間提出讓CPI漲幅保持穩定在4.8%之內的政府調控目標顯得遙遙無期，月月發布的高指數使之穩坐媒體的財經頭條，持續上漲的物價更讓老百姓和企業叫苦不迭。坊間甚至戲言：飛人劉翔也跑不過CPI。

　　不過，CPI漲幅自5月份開始回落，并保持了持續回落的態勢。這一方面是國家宏觀調控政策的結果，另一方面也與總供給和總需求的矛盾緩解，來自國際市場的價格傳導壓力有所減弱有關。甭管什么原因，CPI漲幅終于下來了讓每個人都松了一口氣，不然整天追著它跑還真不夠忙活的。

　　■紅木

　　暴漲變暴跌

　　2008年4月份，一篇《紅木暴漲暴跌一年間》的報道讓紅木再度成為焦點。該報道稱，以小葉紫檀為代表的各類紅木木料價格出現暴跌，與此同時，紅木家具市場變得十分冷清，不少商家開始特價甩賣。

　　過去的2007年是紅木家具原材料暴漲的一年，其中小葉紫檀從2006年年底的18萬元/噸漲到了75萬元/噸，海南黃花梨從50萬元/噸上漲到270萬元/噸，漲了四倍還多，這種瘋狂一直持續到年初。“大熱”之后，2008年紅木市場開始急劇降溫，許多紅木家具的“身價”都被“腰斬”。

　　點評

　　紅木的暴漲暴跌讓大家瞪大了眼睛，說它是瘋狂的“過山車”也不為過。事后，專家將這一變化的原因歸結為炒家的惡意囤積和驚慌拋售。不過，更多人愿意將其解讀為價值的理性回歸。這一變化使紅木市場更加成熟，也給廣大的紅木消費者上了一課。單純的材料并非價值的決定因素，造型、文化、內在的質量和藝術含量才是紅木家具的價值所在。

　　■賣場

　　擴張提速到放緩

　　賣場擴張提速是2008年的關鍵詞之一。2008年5月起，居然之家哈爾濱店、昆明店、濟南店相繼開業，其鄭州店和石家莊店也完成了簽約;另一巨頭紅星美凱龍也不甘落后，其上海環球家居設計博覽中心、沈陽店、北四環店也紛紛開業。8月，宜家南京店正式開門迎客。賣場的擴張在2008年加速前進。不過，10月份以后，隨著經濟形勢的低迷，各賣場擴張的速度和步伐明顯開始放緩。

　　點評

　　今年賣場的外埠店就像雨后的春筍一樣遍地生根。這是既定計劃，也是對市場預期的看好。風云突變讓各賣場的擴張不得不踩一踩剎車。畢竟，再強大的企業都跑不過市場變化，就算按原定計劃擴張，但經濟不景氣，招不來商也毫無辦法。經濟低谷之時，自身的生存和調整才是最重要的。

　　再者，擴張不能超過企業本身實力的支撐。對資金充裕的賣場而言，以較低價格并購其他企業確實不錯，但盲目擴張并非明智之舉。擴張與否，增速與否，與大環境相關，更與企業自身實力相關。