橫林地板：從“洼地”到“高地”

　　在國內(nèi)強(qiáng)化木地板領(lǐng)域，橫林無疑是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑@里擁有400多家地板及配套企業(yè)，國內(nèi)市場占有率達(dá)到40%以上，無可爭議地?fù)屨剂巳珖鴱?qiáng)化木地板生產(chǎn)和銷售的制高點。探尋橫林強(qiáng)化木地板短短的發(fā)展史，人們感悟了一個從“洼地”到“高地”的經(jīng)濟(jì)奇跡。
　　搶抓機(jī)遇實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
　　強(qiáng)化木地板作為一種“舶來品”，因為昂貴的身價抑制了其在中國的快速發(fā)展，但是，它也受到了一些年輕消費群體的歡迎。有著敏銳市場洞察力和豐富從商經(jīng)驗的橫林人利用做計算機(jī)操作臺而編織起來的市場銷售網(wǎng)絡(luò)，開始嘗試這一新興產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
　　1999年，常州市華利裝飾材料有限公司成為橫林鎮(zhèn)第一家生產(chǎn)強(qiáng)化木地板的企業(yè)。當(dāng)年，全鎮(zhèn)辦成了兩家強(qiáng)化木地板企業(yè)，引進(jìn)了兩條壓貼生產(chǎn)線和5條開槽生產(chǎn)線，年產(chǎn)量達(dá)10萬平方米。星星之火，可以燎原。該鎮(zhèn)大量的民營企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，到2002年，這里已成為國內(nèi)最大的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地，其規(guī)模化和專業(yè)化奠定了產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，競爭則促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集聚，降低了生產(chǎn)成本，最終導(dǎo)致了強(qiáng)化木地板的“平民化”。
　　在隨后的幾年時間里，橫林強(qiáng)化木地板企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，迅速成長為地方支柱產(chǎn)業(yè)。他們憑借花色品種多、規(guī)格型號全、主業(yè)配套齊、市場網(wǎng)絡(luò)廣的競爭優(yōu)勢，迎合了不同消費層次的需求，產(chǎn)品銷售覆蓋全國各地，市場占有率也逐年攀升。
　　在國內(nèi)市場取得豐碩成果的同時，2002年起，橫林地板開始向國際市場拓展，目前，已出口到了遍及全球85個國家，今年上半年，全鎮(zhèn)已出口強(qiáng)化木地板2130萬平方米，超過了去年全年1800萬平方米的出口總量，比去年同期增長230%。
　　抱團(tuán)作戰(zhàn)凸現(xiàn)集團(tuán)軍威力
　　“只有齊心協(xié)力，把五指握成拳，打出去才有力。”橫林鎮(zhèn)黨委、政府深諳此道。
　　為了避免無序競爭，扶強(qiáng)扶優(yōu)地板特色產(chǎn)業(yè)，橫林鎮(zhèn)制定了科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在地板企業(yè)相對集中的崔橋地區(qū)設(shè)立了地板工業(yè)園，通過工業(yè)園的有效引導(dǎo)，企業(yè)通過聚集，迅速形成專業(yè)化分工，用差異化的產(chǎn)品來參與市場競爭，從而提高了集約化經(jīng)營程度，最終達(dá)到了提升全鎮(zhèn)地板業(yè)競爭力的根本目的。
　　2003年6月，常州市地板協(xié)會應(yīng)運而生，同時組建了常州市第一個行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心——常州市新型裝飾板材生產(chǎn)力促進(jìn)中心，橫林鎮(zhèn)政府將300多萬元的新大樓無償提供給協(xié)會和生產(chǎn)力促進(jìn)中心使用。
　　為了提升橫林地板的知名度，橫林鎮(zhèn)政府、常州市地板協(xié)會多次組織形式多樣的地板推介活動，先后舉辦了中國強(qiáng)化地板技術(shù)協(xié)作研討會、中國崔橋強(qiáng)化地板發(fā)展研討會、橫林地板家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略匯報會等，并組織企業(yè)參加上海、北京、廣州、拉斯維加斯、迪拜等國內(nèi)外有影響的地板展銷會，通過精心布展，精彩展示，橫林地板已成為各專業(yè)展覽會上一道不可或缺的風(fēng)景線。
　　為了給地板企業(yè)提供更好的服務(wù)，橫林鎮(zhèn)政府和常州市地板協(xié)會還聯(lián)合市、區(qū)兩級技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督部門，在橫林鎮(zhèn)成立了木地板質(zhì)量檢測中心，常州市行政審批中心又把審批窗口延伸到橫林鎮(zhèn)。之后，橫林鎮(zhèn)政府還與南京林業(yè)大學(xué)簽署全面合作協(xié)議，著手組建江蘇省新型板材工程技術(shù)研究中心，常州市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所也在橫林落戶。
　　優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，造就了橫林地板特色產(chǎn)業(yè)集聚和發(fā)展的“洼地”，不僅大大激發(fā)了當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)家們的創(chuàng)業(yè)熱情，還吸引了德國、美國的一批國際知名企業(yè)進(jìn)駐橫林。不僅如此，橫林還成為了德國“豪邁”、“藍(lán)幟”、“樂客”等設(shè)備供應(yīng)商的重要目標(biāo)市場，他們紛紛前來設(shè)立銷售公司和售后服務(wù)網(wǎng)點。同時，這里還是大亞基材、羅賓基材等國內(nèi)最好基材生產(chǎn)商的最大供應(yīng)地。“橫林現(xiàn)象”的出現(xiàn)由此水到渠成，瓜熟蒂落。
　　明星代言提升自主品牌形象
　　今年3月28日，在上海開幕的第8屆國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會上，國內(nèi)外著名品牌悉數(shù)到場，引起眾人關(guān)注。其中更吸引人眼球的是集體出擊的橫林鎮(zhèn)近50家強(qiáng)化木地板制造企業(yè)。與世界知名品牌同處一個展場的橫林地板，不僅占據(jù)了半壁江山，而且還有英達(dá)、于榮光、梅婷、袁詠儀等大牌明星前來助陣。
　　近幾年來，橫林人在做大強(qiáng)化木地板這一特色產(chǎn)業(yè)的同時，開始追求“品牌戰(zhàn)略”，以實現(xiàn)做精、做強(qiáng)的目標(biāo)。請明星代言就成為了他們“品牌戰(zhàn)略”中的關(guān)鍵一步。首先是洛基木業(yè)牽手喜劇明星英達(dá)，接著是凱萊木業(yè)、玉蘭木業(yè)、歐太木業(yè)、佳安木業(yè)分別與于榮光、梅婷、袁詠儀、王思懿簽約。
　　實際上，請明星代言只是橫林強(qiáng)化木地板行業(yè)開始注重品牌戰(zhàn)略的多項舉措之一。常州市地板協(xié)會會長沈鳴生告訴記者，已經(jīng)有一部分企業(yè)請來了專業(yè)公司為自己量身定做品牌戰(zhàn)略計劃和推廣計劃，他說：“這種策劃是全方位的，包括團(tuán)隊建設(shè)、后備梯隊培養(yǎng)、決策者理念以及資金配套等。”這種做法的效果十分明顯，當(dāng)這些廠家到外地招商時，很容易獲得認(rèn)可，而且能吸引一大批在當(dāng)?shù)赜袑嵙Φ慕?jīng)銷商。
　　橫林地板企業(yè)在闖蕩市場過程中，不斷整合資源，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，引入先進(jìn)管理模式，加強(qiáng)內(nèi)部管理，加大技改投入力度，培養(yǎng)和引進(jìn)管理及技術(shù)人才，有效規(guī)范和提升了“二次創(chuàng)業(yè)”的質(zhì)量。隨著品質(zhì)與規(guī)模的快速提升，出口戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略成了規(guī)模企業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)的主導(dǎo)策略，由此，橫林地板走上了良性循環(huán)的發(fā)展之路。
　　打造全球地板行業(yè)中心
　　橫林強(qiáng)化木地板從無到有、從小到大、不斷發(fā)展，目前，這一產(chǎn)業(yè)已被列入了江蘇省100個優(yōu)先發(fā)展的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群，形成了以強(qiáng)化木地板為主，包括抗靜電地板、防火板、鋁塑板、塑沫復(fù)合地板、復(fù)合裝飾板和裝飾浸漬紙等關(guān)聯(lián)行業(yè)組成的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。同時，橫林鎮(zhèn)也被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會正式授予“中國強(qiáng)化木地板名鎮(zhèn)”，并正式申報了“中國強(qiáng)化木地板之都”稱號，正在申請科技部“火炬計劃特色產(chǎn)業(yè)基地”項目。為了進(jìn)一步增強(qiáng)橫林地板的集聚效應(yīng)，提升橫林地板知名度，目前還在籌備舉辦首屆（中國·常州）國際地板博覽會，屆時將邀請國內(nèi)外業(yè)界知名專家、學(xué)者和企業(yè)高層人士到場作主題演講和專題報告，用“政府倡導(dǎo)、企業(yè)互動、面向世界”的市場化運作模式，致力打造中國地板行業(yè)的專業(yè)展會。
　　為了進(jìn)一步促進(jìn)橫林地板產(chǎn)業(yè)升級，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，該鎮(zhèn)堅持科學(xué)發(fā)展觀和市場導(dǎo)向原則，還準(zhǔn)備建立以生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)為重點的高起點、現(xiàn)代化、多功能、集約型的橫林地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)，為橫林地板產(chǎn)業(yè)集群提供更加完善、高效的服務(wù)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)科技進(jìn)步，加快自主創(chuàng)新，提高規(guī)模化程度和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭能力，促進(jìn)集聚、集約發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，帶動橫林及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。目前，橫林地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)發(fā)展規(guī)劃已由＊＊＊發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所編制完成，并通過了省發(fā)改委組織的專家審定。
　　未來5年，橫林地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)發(fā)展的總體目標(biāo)是：建成國內(nèi)最大的地板及相關(guān)產(chǎn)品專業(yè)市場；為地板產(chǎn)業(yè)集群提供多樣化增值服務(wù)的現(xiàn)代化綜合服務(wù)平臺；成為全球地板及相關(guān)產(chǎn)品的重要采購中心和貿(mào)易中心。目前，地板市場由中國百興集團(tuán)牽頭已進(jìn)入建設(shè)前期準(zhǔn)備階段。可以相信：依靠著這種永不停步的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神，橫林強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)一定會有一個更加燦爛美好的明天！