地板行業想真正回暖 還需要一個漫長過程

　　上月，第31屆武漢裝飾（建材）展覽會盛大舉辦，規模創歷史新高，有些參展企業也在春裝展上贏得了比較理想的銷售成績。記者在采訪中得知，菲利浦 地板在展會上的銷售總量超過16000方，以菲利浦地板為代表的地板業在此次展會上的銷售佳績，不禁讓我們懷疑，這是否預兆地板行業 回暖了呢？

　　地板業昨日還是“重災區”

　　回望2008年地板行業，從年初期盼奧運結束后裝修的“井噴”，到接連而來的美國金融海嘯引發的全球性經濟震蕩，國內房地產業萎靡不振，直接影響木材價格的走勢，隨之地板的價格出現大幅下降，再加上購房者的持續觀望，從而直接導致了家居行業遭遇寒冬，位于行業鏈條末端的地板業更成為“重災區”。此外，受人民幣升值、貿易壁壘增多等因素的影響，國際地板貿易出現明顯的“短路”，國內地板的外銷量持續下滑，短短數月里不少地板品牌在市場上消失了，這讓中國地板業蒙上了一層陰霾，也因此，一些地板企業開始轉為內銷。

　　行業浮華的背后

　　隨著中國房地產行業的發展、城鎮化建設、大量流動人口“安家置業”的需求以及基礎性建設的重大投入，木地板行業在中國經歷了多年的高速發展。但是，這種浮華的背后，是企業缺少創新、擅于模仿，迷信國家免檢和中國知名品牌，商家都削尖了腦袋，把行業迅速變成了一片紅海，造成產品同質化、品牌空心化、創新口頭化的不良后果。在上海、江蘇、浙江、沈陽等產業集群帶，這樣的現象更是比比皆是。

　　2008年的金融風暴清理了原有的格局，浮華退卻了，才讓行業人士紛紛看到：銷售網絡不穩定、銷售團隊素質較低、產品無差異、價格不具優勢、品牌未獲人心、核心競爭力低下。這種形勢下，打垮了“一大片”催生出來的浮躁企業，高檔暴利地板銷量大大銳減，行業洗牌中重生產輕營銷的中檔品牌，可能最先出現“倒閉潮”。

　　創新服務才能為行業開路

　　2009年，面對嚴峻的市場形勢，擺在木地板企業面前的是一個嚴峻的選擇題：要么創新，要么滅亡。家居建材 等下游產品需求不旺的大背景下，地板業不僅要從產品質量出發，推出真正環保的產品，還需要從消費者的心理出發，改變銷售與服務模式，菲利浦木業創新性地推出“英倫管家式一站式服務”的新模式，旨在創造地板產品附加價值最大程度地量化。此舉有望在整個地板行業掀起一場地板服務的創新熱。

　　由此可見，地板行業的回暖其實還需要一個過程，銷售業績上暫時的提升并非行業“回暖”的真實跡象.