2007年地板業發展趨勢 諸強爭霸醞釀變局之戰

    中國的地板行業在2006年是關注度最高的行業。歐典事件、新的消費稅征收、原材料的漲價、過度營銷的E0風波、國際專利反傾銷等行業軟肋的集中出現，對這個年產值僅有400多億元的行業無疑都是沉重的打擊。這對成長中的中國地板行業無疑是敲響了警鐘。
    2007年中國地板行業何去何從？是每一位業內人士所關注的。
    行業變革——成本上升格局重整
    受出口國限伐、禁伐等新木材政策的影響，整個木材進口價格正在上漲，木地板生產企業正面臨成本上升困境。規模上，生產規模小的企業將在市場中更加缺乏競爭優勢而被淘汰或轉型，部分小廠將更加明顯成為大品牌的OEM工廠，同時，大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度將越來越高。
    預計2007年地板行業格局將有重大調整：產業規模集中的廣東、上海、沈陽、浙江、江蘇等地將成為我國地板內外貿易的戰略要地，國外貿易展銷將由滬、粵兩地擔綱，國內貿易展銷由沈陽擔綱，長江三角洲、珠江三角洲將會成為地板生產和銷售的中心。
    市場格局——四強爭霸誰能勝出
    強化、實木、實木復合、竹木地板，四強爭霸已成定局。誰能勝出？且容本報一一評述。
    強化木地板作為一種新型環保建材產品，在市場競爭中顯現出其他建材類產品不可比擬的競爭優勢，因此強化木地板消費市場將進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，直至鄉鎮，滿足廣大消費者不同層次的需求。
    實木地板行業將穩步走向貴族化、品牌化。2007年，用戶對木地板的質量要求將更高，由于消費者對實木地板市場的認知度越來越高，品牌已成為消費者選購實木地板的第一要素，高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實木地板將進入更多的家庭。
    實木復合地板將多元化快速發展。隨著木材資源的短缺，消費者對實木地板消費提出更高要求，以及先進制造技術的不斷涌現，實木復合地板這個品類的突出優勢迅速在生產和消費領域得到認可。其發展和技術變革速度驚人，成為行業矚目的焦點。實木復合地板產品多樣化、個性化特色明顯。
    竹木地板規模化程度將加強。我國竹林資源豐富，竹林生長期短是發展竹木地板的優勢。目前竹地板生產企業多為家庭作坊，提高生產效率、整合中小企業，實現規模化是竹地板企業發展的必然之路。
    品牌命題——質量提升貫穿始終
    2006年末，國家林產工業協會地板專業委員會和中國消費者協會消費指導工作委員會分別征求了圣象、升達、宏耐、萊茵陽光、菲林格爾、瑞嘉、大自然等地板行業領軍企業以及原材料工廠美德和夏特的意見后，共同頒布了《中國強化木地板質量白皮書》。這標示著2007年地板行業整體質量的進一步提升。
    地板行業在關注產品質量的同時開始加大力度圍繞服務質量下工夫。地板產品屬于半成品，行業內有“30%產品、70%鋪裝”的說法，企業開始從以前的產品質量競爭向服務競爭轉變。如何創造優質服務甚至是卓越服務，已成為地板行業的競爭手段。如何創造優質服務就不得不注重人員素質的提升。由于地板企業進入門檻低，鋪裝及售后服務人員多為低學歷、低收入階層，人員流動性強，沒有經過系統嚴格的崗前培訓，服務意識淡薄。服務一直是木地板市場競爭的核心要素之一，服務質量將是木地板市場競爭的最后一張牌。
    編后語
    2007年，注定被太多的“洗牌”言論所充斥，注定被太多的人士所關注；而2007年，也注定是地板行業不平常的一年，整合從2006年原材料價格的上漲的時候就開始了，只是今年肯定會愈演愈烈，讓行業更加的規范；地板過度營銷帶給行業的是災難的同時也可能是件好事情，因為讓業內人士開始注重產品本身的質量以及服務這兩方面，讓消費者得到更多的實惠的同時也能讓行業更加健康的發展；說起不同種類的地板，不同的類別有不同的消費群體，這世界，誰能說誰更加的有優勢，如果誰更加突出，那還不成了獨樹一幟，而世界將不那么精彩，同樣，地板如果只是發展了某一樣，那地板世界還不呈現更加激烈的競爭，更加“＊＊”的場面。