地板協(xié)會秘書長對浙江地板業(yè)回顧及07年展望

    浙江是中國實木地板生產(chǎn)、銷售最集中的區(qū)域，終端市場品牌云集。本年浙江木地板的主要特點是：強勢品牌顯現(xiàn)；品牌宣傳提升；終端形象升級；競爭日益激烈；消費意識成熟；行業(yè)作用突出；科技投入加強；新品不斷涌現(xiàn)；行業(yè)關(guān)注度提高；“地板之都”評審、世友演澤中國“木地板第一秀”。
    一、強勢品牌顯現(xiàn)
    主要表現(xiàn)在生產(chǎn)與流通兩個環(huán)節(jié)。生產(chǎn)領(lǐng)域企業(yè)品牌異軍突起，2006年，創(chuàng)鑫、龍森、鸚鵡、祁氏綠峰、金億5家企業(yè)榮獲國家＊＊＊＊。至此，全省地板行業(yè)國家＊＊＊＊達15只。通過爭創(chuàng)這一品牌榮譽，企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢。升佳、富得利、世友等品牌已享譽國內(nèi)，特別是南潯被評為“中國實木地板之都”后，地板品牌企業(yè)將進一步提升加工水平。流通方面，著力表現(xiàn)出品牌集中度。如世友、久盛等省內(nèi)實力品牌在市場細分過程中表現(xiàn)出強勁的區(qū)域優(yōu)勢，占有率不斷擴大；“大莊賣場模式”獨樹一幟，成為國內(nèi)品牌營銷商楷模！除國家免檢以外，今年我省又有4家地板企業(yè)榮獲浙江名牌、浙江省著名商標稱號。
    二、品牌宣傳提升
    品牌宣傳體現(xiàn)在：形象設(shè)計、平面媒體、戶外廣告、電視廣播、形象代言等眾多方面。2006年部分企業(yè)進行了二次形象設(shè)計；積極運用報紙、高速公路路牌、電視廣播等媒體展開多方面宣傳；永吉地板(倪萍代言)邀請形象代言首開我省先河，接著世友(李詠代言)、世康(劉亦菲)、圣達(蔣勤勤)、貝亞克(劉嘉玲)也請各路明星代言。中國地板行業(yè)明星代言之風與其他行業(yè)相比，有過之而無不及！
    三、終端形象升級
    終端，即市場，面對的是客戶！形象與品牌的業(yè)績直接相關(guān)。以杭城為例，傳統(tǒng)市場通過改造不斷提升購物環(huán)境，地板商則不斷拓展店面面積，提高裝修檔次，個性化風格日益明顯；同時，市場競爭也推動了這種升級，地板文化、美學因素、服務(wù)技巧、個性產(chǎn)品日見明朗。
    四、競爭日益激烈
    全國地板企業(yè)數(shù)以千計，實木地板企業(yè)普遍貼牌加工強化木地板，爭奪市場份額；品牌企業(yè)則追求量的升級和擴張，區(qū)域性、地方性小品牌受到全國性大品牌的強大沖擊！擠壓一線城市市場的同時，以較大的優(yōu)勢逐漸搶占二線市場和城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場。2007年是最關(guān)鍵的一年！全國目前有地板類國家＊＊＊＊近百個，必有一番激烈爭斗。
    五、消費意識成熟
    消費者的購買意識日趨成熟。對地板產(chǎn)品的選擇非常謹慎(貨比三家)，一般要跑2-3次市場才決定。然而仍存在一定盲目性，不注重內(nèi)在質(zhì)量，廉價心理較重；對品牌的認知度不深。
    六、行業(yè)作用突出
    行業(yè)誠信呼之而出！包括“337”在內(nèi)的一系列問題通過行業(yè)協(xié)會發(fā)揮了作用。我省地板協(xié)會在處理眾多事件中充分考慮了行業(yè)整體利益和企業(yè)利益，以和諧促發(fā)展。江浙滬地板行業(yè)協(xié)會與中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會多次搭建平臺，企業(yè)通路明顯改善。
    七、科技投入加強
    世友、升佳、久盛、方圓、永吉、龍森等企業(yè)均有一定的科技投入，新產(chǎn)品、新技術(shù)在業(yè)內(nèi)不斷加強。其中世友188℃高溫處理木地板掀起一股“木地板科技潮”，具有里程碑意義；久盛、富得利等與科研院所合作；人才作為科技的主體逐步得到重視。
    八、新品不斷涌現(xiàn)
    2006年，市場上“仿古”地板、“藝術(shù)”地板、“手工”地板、地熱地板不斷呈現(xiàn)；仿實木型強化木地板成為“強化”主角；實木復合地板擺上終端顯要位置；木紋印刷技術(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)；木塑地板研發(fā)進入關(guān)鍵時刻；竹木復合地板、指接地板、雙層(復合)地板應(yīng)市……不久，木地板新品會更豐富，將為消費者提供更多的選擇！
    九、行業(yè)關(guān)注度提高
    2006年的地板行業(yè)由于“歐典事件”、新消費稅征收、關(guān)稅調(diào)整、“337”等問題引起社會高度關(guān)注，成為關(guān)注度最高的行業(yè)之一。誠信問題、知識產(chǎn)權(quán)保護備受政府、行業(yè)、企業(yè)深層思考！國內(nèi)對地板消費稅、出口關(guān)稅的調(diào)整波及每個企業(yè)，影響全球客戶、用戶！這對快速成長的中國木地板行業(yè)產(chǎn)生極大的影響，無疑給行業(yè)敲響了警鐘！
    十、“中國地板”第一秀
    “地板之都”落南潯
    牽手李詠，世友演繹“中國地板第一秀”；占實木地板近半壁江山的南潯，成為名符其實的“中國實木地板之都”。 “中國實木地板看浙江，浙江實木地板看南潯”的時代已經(jīng)到來！
    為了行業(yè)明天更美好，讓我們共同努力，構(gòu)建誠信、和諧、綠色、節(jié)約型消費環(huán)境！