從李詠代言木地板說起

　　近年來，家居品牌明星代言現象日益升溫，皇馬六巨星代言德爾地板、李嘉欣代言肯帝亞地板……近日，又聞某木地板品牌借央視主持人李詠之名大肆炒作，不管明星代言木地板炒作得如何熱鬧，關鍵還要看消費者是否買賬。
    名人效應是一把雙刃劍，可以成就自己，也可以毀滅自己，企業如何用名，使其各 
得其所，關鍵在于自身。地板企業借助名人的名氣和對社會的影響力來擴大品牌知名度，本無可厚非，企業如唯名是形，視其為廣告手段，則為利；視其“名人”的社會角色為本，則為害。唯名是形則知名度長，若唯名是本，則失去了其本源，影響了消費者的利益，所得之利，也是曇花流水，反受其害。
    企業若想揚美名于世，就應塑品牌，嚴把質量關，讓產品適銷對路，使美譽度深入人心，從而發掘出企業發展的產品特色，走持續發展之路。市場上銷售的木地板還屬于半成品，需要有好的配件、嚴格的施工及完善的售后服務來實現產品的使用功能。因此，明星代言的品牌更需要在售前、售中、售后服務上下工夫，只有這樣，才能擁有知名度和美譽度，才可以在激烈的競爭中擁有穩固的消費群。
    那么，名人代言的品牌是不是都屬于名牌呢？這時就要求消費者擦亮眼睛，辨清名人與名牌之間的關系，切實維護好自己的權益。那么，怎樣去辨別“名人名牌”，我看不外乎三點：一是聽口碑；二是重品質；三是勵自我。
    名人之所以為“名人”，就應該為社會服務。名若用得不好，影響則是深遠的，既毀了自己，也使名人之信譽掃地，從而出現信譽危機，這是名人不愿意看到的，也是企業應該合理規避的問題。
    炒作成功的品牌不在少數，但也有一些品牌炒作過大，被媒體曝光。現在全國許多電影明星被地板企業老板們請來做形象代言人，通過明星來證明其產品質量與眾不同，但實際上，行業人士都知道，請明星代言與產品質量好壞并沒有多大關系。木地板作為主要的鋪地材料，與人們的生活息息相關，其質量的好與壞決定著產品能否正常使用，而明星并不能與之完全畫等號。作為理性消費者，在選購木地板產品時更多考慮的是產品的耐磨度、花色品種及含水率等各項指標，而不會依據喜愛的明星選地板，因此各品牌要贏得市場首先必須有過硬的產品質量。