09年中盤點 產品創新引發地板行業裂變

　　對于下半年的市場，盡管多數地板企業心存樂觀，但仍做好了充分的“備戰”。據了解，大自然、圣象、德爾等地板等均推出了定制化地板，而隨著上半年三層實木復合地板市場的培育，新品類地板或將改變地板的市場格局。此外業內人士表示，追求實木質感的強化地板成為中低端市場的主流發展趨勢。

　　關鍵詞：結盟

　　地板企業頻繁結盟

　　從多個建材行業聯手的“冠軍聯盟”到地板企業之間的“三層實木復合地板推廣活動”，上半年地板企業的結盟成為行業的一道風景線，頻繁的結盟讓抱團取暖不再是一個口號而成為一種行動。今年4月23日，國內家居裝飾業六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調共同宣布成立了國內首個家居行業“冠軍聯盟”，在品牌營銷、客戶服務等層面全面聯手，推動家居產業跨界升級。如果說，“冠軍聯盟”的成立是家居行業的抱團取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等13家地板企業共同發起“三層實木復合地板推廣活動”就讓同行業從競爭走向競合。

　　作為兩個聯盟共同的參與者，大自然集團品牌經理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯盟”成立之后發起的一系列連鎖推廣與促銷取得了非常好的效果，憑借企業間品牌影響力的不斷擴大，在低迷的市場帶動了銷量的增加。對于地板企業之間的合作，圣象集團副總裁郭輝坦言，如果沒有金融危機可能三層實木復合地板這種風靡歐美市場的地板可能還要再遲些進入國內，當然也沒有地板企業之間的合作。“我們合作是為了把整個三層實木復合地板市場做大，只有市場好了，大家才能都有飯吃，之后再談競爭。”郭輝說。但不管是品牌之間的借勢還是一起打天下，地板行業的上半年都是在相互取暖的氛圍中度過的。

　　關鍵詞：新品

　　新產品開拓內銷市場

　　今年上半年受到金融危機的影響，大量出口地板企業將三層實木復合地板地板推向了內銷市場，希望這一新品類產品能夠在國內市場得到全新的發展。三層實木復合地板地板一直被定為在中高端客戶群，由于消費者對新品概念不清，推廣也成為目前三層實木復合地板企業的首要難題。

　　此外，大自然彩繪地板、圣象喜羊羊與灰太狼系列地板等，以往不被看好的定制化地板已經成為了各大品牌地板企業的必備“武器”。德爾集團營銷中心總經理陳愛明明確表示，“今年德爾地板大力發展定制化產品。”據了解，為了進一步展示新產品，德爾地板集團對全國的店面也進行了改進和完善，今年將店面數量擴充到3000家，其中總面積超過1000平米的大店將占總量的20%以上。新產品風格增加了美式、田園、簡約時尚、新中式等。

　　作為耐用品，地板一直受到利潤走薄、價格走低的困擾，今年上半年新品類加新產品的戰略能否為地板企業帶來豐厚的利潤呢？世友地板北京公司總經理范文堅認為，現在的消費者都已經趨于理智，已經不能被單純低價和噱頭所吸引，而是要實實在在服務和過關的產品質量才能滿足消費者的需求。此外，80后對個性化的需求為定制化地板提供了巨大的市場潛力。

　　關鍵詞：80后

　　下半年關注80后市場

　　進入下半年以來，房地產交易市場剛性需求爆發，呈現出量價齊升的態勢，這無疑為下游家居建材行業帶來了利好消息。不過，幾位品牌地板行業的老總雖然表示下半年市場將會比較樂觀，但也流露出一絲謹慎。世友地板北京公司總經理范文堅表示，房地產市場短期攀升的現象仍然存在一定的風險，而上＊＊業的大起大落仍需經歷幾個月的時間才能在建材行業顯現出來。因此，穩步實施企業自身戰略，才是長遠發展之路。

　　從產品市場的角度來說，圣象集團副總裁郭輝認為，地板企業尤其應該關注80后市場的需求。“今年以來地板消費市場呈現出個性化需求加大的趨勢。以前地板企業的產品只是隨潮流，但現在每家企業的產品也都各有特點，企業自身的產品個性化分散度也很高。”郭輝認為，企業要隨市場的變化而變化，下半年圣象將在品牌推廣方面加大力度，推出更多個性化產品。

　　隨著國家環境保護措施的加強，以及消費者環保意識的提升，實木地板呈現出銷量穩定的態勢。大自然地板品牌經理管琪林說，實木地板屬于高端小眾市場，銷售量雖然沒有很大突破，由于稀有樹種價格攀升，銷售額卻有明顯提升。另外，隨著三層實木復合地板上半年市場的培養，相信在下半年這種具有實木優勢又更加環保的產品將成為中高端市場的消費新趨勢。