多家地板宣稱是＊＊＊＊品牌蒙騙消費(fèi)者

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商家招牌之一
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商家招牌之二
　　上榜，上名牌榜，這是很多人、很多企業(yè)的夢(mèng)想。上了這樣一個(gè)名牌榜、品牌榜，似乎就意味著榮譽(yù)，意味著品質(zhì)，意味著可以得到消費(fèi)者的青睞，當(dāng)然更意味著產(chǎn)品能賣得更多。然而，有些宣傳中所說(shuō)的上榜品牌，其實(shí)是不存在的。比如，不少企業(yè)宣傳的CCTV＊＊＊＊品牌就純屬子虛烏有。因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)從來(lái)沒(méi)有評(píng)過(guò)什么品牌榜。然而，在一些市場(chǎng)上，號(hào)稱自己的品牌是CCTV＊＊＊＊品牌的，還真不少。
　　你上榜 我也上榜
　　杭州新時(shí)代裝飾廣場(chǎng)是浙江杭州最大的建材批發(fā)交易市場(chǎng)，2007年3月28日，記者在新時(shí)代裝飾廣場(chǎng)2樓的地板區(qū)發(fā)現(xiàn)，許多經(jīng)銷木地板的商戶都在店里醒目的位置擺著個(gè)CCTV＊＊＊＊品牌的銅牌匾。對(duì)這個(gè)上榜品牌，經(jīng)銷商們說(shuō)得有鼻子有眼。
　　綠家地板經(jīng)銷商：實(shí)木地板我們是上榜品牌。
　　記者：是中央電視臺(tái)的上榜品牌？
　　綠家地板經(jīng)銷商：中央，中央臺(tái)，CCTV就是中央臺(tái)了。
　　這位經(jīng)銷商信誓旦旦地聲稱自己真的是上榜品牌，還說(shuō)假一賠十，真是讓人哭笑不得。那么，所謂的上榜品牌究竟是怎么個(gè)上榜法呢？
　　記者：上榜品牌是什么意思啊？
　　綠家地板經(jīng)銷商：就是質(zhì)量靠的牢，都有證件的嘛。
　　記者：這是中央電視臺(tái)給發(fā)的？
　　綠家地板經(jīng)銷商：中央電視臺(tái)發(fā)的啦。
　　記者：不可能。
　　綠家地板經(jīng)銷商：是的嘛。我給你說(shuō)，假一賠十。不能亂發(fā)的，這個(gè)都是中央臺(tái)的啦。
　　雖然從來(lái)都沒(méi)有過(guò)什么＊＊＊＊品牌，但為了證實(shí)自己是真的＊＊＊＊品牌，綠家地板的經(jīng)銷商硬是整出個(gè)真上榜和假上榜的概念來(lái)教育記者。
　　綠家地板經(jīng)銷商：上榜嘛有時(shí)候就是說(shuō)，市面上面亂七八糟蠻多的，所以說(shuō)正規(guī)上榜就上榜，沒(méi)有上榜不好放上榜的(牌子)，就要正規(guī)點(diǎn)。做生意來(lái)說(shuō)，一定要誠(chéng)懇，本來(lái)說(shuō)，沒(méi)有的事情，說(shuō)到有，這種是不行的，是不是啊。最起碼現(xiàn)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)蠻厲害的，要誠(chéng)心對(duì)待顧客。
　　在另一家名叫仁星的地板經(jīng)銷店，也有一個(gè)＊＊＊＊品牌的牌匾，雖然這也是個(gè)＊＊＊＊品牌，但這個(gè)銅牌的樣子、大小、布局和剛才看到的都不一樣。不過(guò)，經(jīng)銷商的說(shuō)詞都差不多。
　　記者：上榜是什么榜啊？
　　仁星地板經(jīng)銷商：它就是質(zhì)量評(píng)比的一個(gè)榜。
　　記者：也是央視搞嗎？
　　仁星地板經(jīng)銷商：對(duì)。
　　記者：不記得央視搞過(guò)這個(gè)東西啊，電視上沒(méi)有看到過(guò)啊。
　　仁星地板經(jīng)銷商：央視的話，它是七頻道做的(廣告)嘛，不一定，因?yàn)樗粋€(gè)階段做的，不一定每個(gè)人都看得到。
　　記者：那你這寫(xiě)的是廣告部嘛，廣告部就是整個(gè)電視臺(tái)的廣告部，就不是哪個(gè)頻道的廣告部。
　　仁星地板經(jīng)銷商：這是廠里他們?nèi)ヅ^(guò)來(lái)，他們廠里去做的，做完了以后，那他們有個(gè)質(zhì)量評(píng)比，完了他們有這樣一個(gè)證書(shū)一個(gè)，一個(gè)銅牌拿下來(lái)的嘛。
　　這位經(jīng)營(yíng)仁星地板的商家很自信地告訴記者，她經(jīng)營(yíng)的仁星地板是經(jīng)過(guò)正宗的評(píng)比才上的央視品牌榜，記者注意到，他們的銅匾的落款處竟然蓋著中國(guó)中央電視臺(tái)廣告部的公章，一般人很難分辨出這會(huì)是假的。
　　仁星地板經(jīng)銷商：那我們證書(shū)什么都有的。證書(shū)全部都有的。
　　記者：你拿來(lái)我看一下。
　　為了證實(shí)自己是真的＊＊＊＊品牌，她拿出了一本所謂的證書(shū)。上面寫(xiě)著：茲由杭州仁星木業(yè)有限公司的仁星地板品牌于2006年9月在中央電視臺(tái)第七套品牌廣告欄目中榮譽(yù)上榜播出。證書(shū)的內(nèi)容語(yǔ)法混亂，文理也不通，卻堂而皇之地署名中國(guó)中央電視臺(tái)和中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心廣告部。署名單位是兩個(gè)，但卻只有一個(gè)章。雖然證書(shū)的內(nèi)容極力想與央視和上榜拉上關(guān)系，但令人奇怪的是，證書(shū)的左下方不顯眼的位置卻打了一行字號(hào)很小的備注：此證書(shū)證明此品牌廣告的播出。真是自相矛盾，不知道想說(shuō)明什么。
　　緊鄰著仁星地板的是安心地板的經(jīng)銷商，玻璃門(mén)上用鮮艷醒目的紅黑兩色寫(xiě)著：我們比承諾做的更好。＊＊＊＊品牌幾個(gè)字就打在中央電視臺(tái)的標(biāo)識(shí)下面，看上去非常規(guī)范，很難讓人相信這會(huì)是盜用的。在店里，正上方“＊＊＊＊品牌”六個(gè)字比安心地板幾個(gè)字更顯眼。與別的地板經(jīng)銷商一樣，安心地板也在樣品展示區(qū)放著一塊CCTV＊＊＊＊品牌的銅匾，下面竟然還中央電視臺(tái)的公章。
　　記者：＊＊＊＊品牌是什么意思啊？
　　安心地板經(jīng)銷商：就是中央電視臺(tái)(記者)他們都采訪過(guò)，促進(jìn)過(guò)的。
　　記者：是評(píng)比過(guò)？
　　安心地板經(jīng)銷商：對(duì)的。
　　告別了安心地板，又一個(gè)＊＊＊＊進(jìn)入了記者的視線，這個(gè)地板品牌叫佳侶。在服務(wù)臺(tái)的正中，＊＊＊＊品牌六個(gè)大字非常醒目。服務(wù)臺(tái)的前面，擺放著CCTV上榜品牌的銅牌匾。
　　從店里的布置來(lái)看，這個(gè)佳侶地板的經(jīng)銷商似乎更會(huì)宣傳。什么中國(guó)知名品牌，抗菌標(biāo)志產(chǎn)品，甲醛釋放量EO標(biāo)準(zhǔn)等等，還有國(guó)際品質(zhì)的字樣，也不知道國(guó)際品質(zhì)究竟是什么品質(zhì)。
　　佳侶地板經(jīng)銷商：這個(gè)上榜品牌啊，國(guó)家免檢，那種你想想看，掛是掛在這里，我是實(shí)話給你們說(shuō)的。對(duì)不對(duì)？ 
　　交談中這位經(jīng)銷商雖然勸記者不要在意這些宣傳，卻也絕不肯承認(rèn)這些宣傳是虛假的。
　　記者：不見(jiàn)得是上榜的是不是？
　　佳侶地板經(jīng)銷商：上是上榜的，是上榜的，它上榜的東西，我跟你說(shuō)你免檢也好，上榜也好，這個(gè)東西你拋在腦后，反正是有的時(shí)候是誤導(dǎo)顧客的，對(duì)不對(duì)，為了提升自己的品牌嘛。
　　佳侶地板的經(jīng)銷商一再讓記者不要太在意是不是上榜品牌，但店里的宣傳卻一點(diǎn)也不低調(diào)，連價(jià)簽上也毫不客氣地印著中央電視臺(tái)的CCTV四個(gè)英文字母的標(biāo)識(shí)，并打上＊＊＊＊品牌的字樣。
　　記者連續(xù)到多個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)對(duì)＊＊＊＊品牌進(jìn)行調(diào)查，引起了一些經(jīng)銷商的警覺(jué)和抵觸。在圣達(dá)地板經(jīng)銷店，這位小姑娘就對(duì)記者的問(wèn)題很是不以為然。
　　記者：上榜品牌是什么上榜品牌呀？
　　圣達(dá)地板經(jīng)銷商：＊＊＊＊品牌。
　　記者：＊＊＊＊品牌是什么意思？
　　圣達(dá)地板經(jīng)銷商：你不會(huì)吧……
　　記者：是評(píng)選？
　　圣達(dá)地板經(jīng)銷商：你是……你隨便看一下好了，反正這個(gè)質(zhì)量是保證的。我就問(wèn)你那個(gè)，在央視上做廣告了這點(diǎn)不知道嗎？是不是啊？有很多的嘛。
　　記者：做廣告就是上榜品牌嗎？
　　圣達(dá)地板經(jīng)銷商：那肯定呀，經(jīng)過(guò)考核的對(duì)不對(duì)啊。
　　記者：經(jīng)過(guò)考核的？經(jīng)過(guò)什么考核啊？ 
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　　證書(shū)是廣告公司給的
　　經(jīng)過(guò)調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，在杭州新時(shí)代建材市場(chǎng)公開(kāi)打出＊＊＊＊品牌的木地板企業(yè)，其生產(chǎn)廠家大都在浙江省湖州市的南潯鎮(zhèn)。這些企業(yè)宣稱自己是＊＊＊＊品牌，上的是什么榜？與中央電視臺(tái)究竟有沒(méi)有關(guān)系？記者到南潯進(jìn)行了采訪。
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司位于浙江省湖州市南潯區(qū)，在公司的辦公樓上，記者見(jiàn)到了這家公司的董事長(zhǎng)朱建忠。
　　記者：你們把CCTV＊＊＊＊品牌這幾個(gè)字打到你們的宣傳冊(cè)上，有沒(méi)有經(jīng)過(guò)中央電視臺(tái)的授權(quán)？
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 朱建忠：沒(méi)有，這是沒(méi)有。
　　記者：簽過(guò)合同沒(méi)有？
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 朱建忠：合同我們只是跟廣告部簽的一個(gè)合同。
　　記者：廣告部？是中央電視臺(tái)廣告部？
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 朱建忠：不，是杭州的廣告部。
　　記者：杭州的一個(gè)廣告公司？
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 朱建忠：嗯。廣告公司簽了一個(gè)合同。
　　記者：跟杭州的廣告公司隨便簽一個(gè)合同就可以在你們的宣傳冊(cè)上打上CCTV上榜品牌的字樣？
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 朱建忠：這個(gè)是，這個(gè)是不對(duì)的，肯定是不對(duì)。
　　圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)朱建忠告訴記者，是一家杭州的廣告公司找上門(mén)來(lái)拉廣告業(yè)務(wù)，他們就花了一萬(wàn)多元在中央電視臺(tái)第七套節(jié)目中播出了幾天廣告。這個(gè)證書(shū)就是那個(gè)廣告公司的業(yè)務(wù)員送給他們的，這就是他們＊＊＊＊品牌的由來(lái)。
　　湖州圣達(dá)木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)朱建忠：我也認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性，所以在一個(gè)星期之內(nèi)，把我下面這個(gè)經(jīng)銷商的門(mén)店，不管其它的宣傳資料也好，全部整改。這也是一種補(bǔ)救。
　　與圣達(dá)木業(yè)相隔不遠(yuǎn)，就是綠家木業(yè)的生產(chǎn)廠區(qū)。在這里記者見(jiàn)到了綠家木業(yè)公司的一位營(yíng)銷經(jīng)理，他拿出的上榜品牌依據(jù)與圣達(dá)如出一撤。
　　記者：你們做這個(gè)廣告是通過(guò)哪里做的？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：杭州。
　　記者：是通過(guò)杭州的廣告公司？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：對(duì)，杭州代理的。
　　記者：你們是通過(guò)杭州拿到的？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：對(duì)，他們寄給我們的。
　　記者注意到，這些企業(yè)通過(guò)杭州的廣告公司拿到的證書(shū)，大都是打著中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視制作中心的旗號(hào)，但這些證書(shū)從排版到印刷卻都不一樣，就連公章的大小也不同，很明顯是偽造的。
　　記者：多少錢(qián)？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：15000元錢(qián)。
　　記者：那個(gè)銅牌也是他們給你們的嗎？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：銅牌不是的，我們是這樣子的，拿到這個(gè)證明以后，我再去做的。
　　記者：你們做這個(gè)東西有沒(méi)有得到中央電視臺(tái)的同意和授權(quán)？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：那我們是這樣子的，憑我們的觀點(diǎn)，要不就是跟我們聯(lián)系的這個(gè)單位是假的，這個(gè)我們至少是拿到一個(gè)證明，這個(gè)證書(shū)。
　　記者：但是這個(gè)證書(shū)上面沒(méi)有看到任何上榜品牌的字樣啊？你的上榜品牌這個(gè)依據(jù)是從哪里來(lái)的？
　　綠家木業(yè)公司營(yíng)銷經(jīng)理：上榜品牌呢，反正我們地板行業(yè)，我們也是參照我們這地板行業(yè)現(xiàn)在這個(gè)什么上榜品牌呀，根據(jù)他們做的，我們整個(gè)地區(qū)，不是光我們一家在做，當(dāng)時(shí)我們也就認(rèn)為，這個(gè)就是上榜品牌的。
　　在董事長(zhǎng)辦公室，記者還見(jiàn)到了浙江綠家木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊國(guó)新。對(duì)于他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中宣稱是＊＊＊＊品牌的做法，這位董事長(zhǎng)卻表示自己的企業(yè)應(yīng)該沒(méi)這樣做。
　　記者：您覺(jué)得使用中央電視臺(tái)的名義來(lái)做這樣的宣傳，這種行為妥當(dāng)嗎？
　　浙江綠家木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊國(guó)新：那這個(gè)肯定是不妥當(dāng)。那么企業(yè)也不允許，那么作為我一個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，我也不允許他們這么去做。
　　記者：您覺(jué)得這樣做它主要的問(wèn)題在哪里？
　　浙江綠家木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊國(guó)新：這樣的話呢，好比是違背了游戲規(guī)則，損害了中央電視臺(tái)的名譽(yù)，是不是，也損害了消費(fèi)者的利益，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可能叫他們這么去做。
　　其實(shí)，這些木地板企業(yè)憑空捏造出個(gè)＊＊＊＊的名義，還是為了能提升品牌形象，這種做法在浙江湖州的木地板企業(yè)中并不是個(gè)例。針對(duì)這種現(xiàn)象，記者采訪了湖州市＊＊＊南潯分局負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的副局長(zhǎng)徐天林。
　　浙江省湖州市＊＊＊南潯分局副局長(zhǎng) 徐天林：關(guān)于這個(gè)地板企業(yè)用＊＊＊＊品牌這個(gè)情況，在日常檢查當(dāng)中我們也發(fā)現(xiàn)了，上榜的品牌有幾家企業(yè)提供的資料我們也看了，當(dāng)時(shí)我們是確定不了它究竟是通過(guò)哪個(gè)渠道過(guò)來(lái)的，然后我們就是通過(guò)央視廣告部有一個(gè)聲明，我們(才確定)這個(gè)宣傳(上榜品牌)是虛假的。從目前我們檢查的情況來(lái)看，總共大約是十二家還是十三家，到目前為止我們已經(jīng)處理了，已經(jīng)立案調(diào)查處理完畢的是五家。
　　針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的所謂＊＊＊＊品牌的現(xiàn)象，記者采訪了中央電視臺(tái)廣告部副主任李怡。
　　中央電視臺(tái)廣告部副主任李怡：我們中央電視臺(tái)和中央電視臺(tái)廣告部從來(lái)沒(méi)有做過(guò)類似的這種上榜品牌的評(píng)比活動(dòng)。因此呢，他們手中的證書(shū)和所謂的那種獎(jiǎng)牌，應(yīng)該都是假的。他們是嚴(yán)重的誤導(dǎo)消費(fèi)者。所以呢，我想借這個(gè)機(jī)會(huì)，就提醒廣大的消費(fèi)者，一定要擦亮眼睛，如果再看到有類似的這種上榜品牌的虛＊＊＊和虛假宣傳的話，要和當(dāng)?shù)氐模?lián)系。同時(shí)我們要警告和規(guī)勸那些其它一些不規(guī)范的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)中不規(guī)范的企業(yè)，還在使用這所謂的上榜品牌的這些企業(yè)，要趕緊立即糾正自己的行為。
　　上榜品牌，聽(tīng)起來(lái)很上口，很提氣，很像是那么回事，但這卻是假的。我們希望那些企業(yè)，還是把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。只有你尊重了消費(fèi)者，才會(huì)得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，畢竟，靠虛假宣傳忽悠消費(fèi)者，最終傷害的還是企業(yè)自己。
　　播出時(shí)間：
　　·首播CCTV-2 周一至周五18：45 
　　線索征集： 
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