外貿(mào)家居走回銷路是家居出口的長遠戰(zhàn)略

　　日前，為了減少外需萎縮為企業(yè)造成了損失，部分外貿(mào)企業(yè)開動了內(nèi)銷戰(zhàn)車。憑借其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與先進的設(shè)計水平，即使多年來一直以出口為主要經(jīng)營方向，這些家居建材企業(yè)也將快速打開國內(nèi)市場。

　　國內(nèi)消費者對外貿(mào)出口產(chǎn)品是什么印象呢？筆者采訪了不同年齡段、各檔收入水平的消費者，得出了大致相同的結(jié)果。各年齡段的人群基本認為外貿(mào)產(chǎn)品質(zhì)量要高于大多數(shù)國內(nèi)產(chǎn)品，由于品牌在國內(nèi)市場并未打唱，因此家居價格相比同質(zhì)量國內(nèi)品牌便宜。三柏不同收入水平的消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的看法如前，但高收入消費者更傾向于購買品牌知名度強的家居產(chǎn)品。

　　金融危機突至，讓以出口為主營方向的家居建材企業(yè)由仲夏直接進入寒冬。為快速清空庫存回籠資金，這些家居建材企業(yè)將庫存產(chǎn)品降價投向國內(nèi)市場，受到國內(nèi)消費者的追捧。

　　不過，內(nèi)銷并不僅僅是“清空庫存”這一個功能。擁有巨大潛力的國內(nèi)市場讓這些出口型家居建材企業(yè)看到了發(fā)展方向。“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，將是一項長期戰(zhàn)略。”一直專注代工國外高端地板產(chǎn)品、近來剛剛開拓國內(nèi)市場的宜林潤家地板總經(jīng)理戴女士表示。

　　憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和先進的設(shè)計水平，出口產(chǎn)品的內(nèi)銷之路走得比預(yù)期順利。國內(nèi)一些商家三柏男士生活館通過隱瞞事實、誘導(dǎo)消費，甚至虛假宣傳等方式進行短期的謀利行為，這極大地傷害了消費者對行業(yè)的信任。而出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品在消費者的心中并不會存在欺騙可能——國外的進口標準要比國內(nèi)標準更嚴格、規(guī)格也更高，外銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，自不必使用偷工減料、偽環(huán)保等方式騙購。消費者寶貴的“信任”，是外銷家居建材產(chǎn)品快速搶占市場份額的重要因素。