建材品牌價(jià)值凸顯 11家地板品牌總價(jià)值過200億元

    中國的地板企業(yè)終于走上了“臺(tái)面”。 6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2007年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜正式發(fā)布，這其中包括圣象、大自然、瑞嘉等11家地板企業(yè)，品牌價(jià)值總和超過200億元。
    經(jīng)過10多年的粗獷發(fā)展，中國地板企業(yè)開始告別簡單的“中國制造”形象。作為勞動(dòng)密集、資源型產(chǎn)業(yè)，一段時(shí)間內(nèi)中國的地板企業(yè)并沒有把“品牌”擺在企業(yè)發(fā)展的“臺(tái)面”上。然而隨著競爭的激烈，以及“歐典”品牌倒塌所帶來的反響，中國的地板企業(yè)開始總結(jié)反思，此后一些優(yōu)秀的地板企業(yè)開始了走上品牌發(fā)展之路。 
    中國的地板企業(yè)開啟了告別“中國制造”走向“中國品牌”的新階段。
    不做品牌不會(huì)有大的前途
    “中國的地板行業(yè)正在由量的增長邁向質(zhì)的飛躍”，親歷目睹中國地板業(yè)發(fā)展10年歷程的中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林，這個(gè)中國地板行業(yè)“教父”級(jí)人物對(duì)品牌有著深刻的理解。
    據(jù)了解，地板行業(yè)在中國屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，隨著中國成為全世界的制造中心，豐富的勞動(dòng)力資源讓中國的地板企業(yè)一直享有著價(jià)格優(yōu)勢。此外，中國地板出口市場占據(jù)著半壁江山，因此價(jià)格優(yōu)勢和量的優(yōu)勢成為中國地板企業(yè)的主要競爭優(yōu)勢。
    “歷史的優(yōu)勢不會(huì)一直延續(xù)下去，從長遠(yuǎn)看還是要做品牌”，張森林認(rèn)為。中國的地板企業(yè)面臨的壓力非常大，作為資源消耗型產(chǎn)業(yè)，地板業(yè)在國內(nèi)宏觀調(diào)控，調(diào)整出口結(jié)構(gòu)的“兩高一資”之列。此外，隨著中國地板在全球市場所占的份額越來越大，所遭受歐美等發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易壁壘也會(huì)越來越多。
    “內(nèi)困外憂”，如何突圍？此次入圍“中國500最具價(jià)值品牌”的11家地板企業(yè)給出了清晰的答案：走品牌之路。據(jù)了解，中國地板企業(yè)有數(shù)千家，但同時(shí)具有規(guī)模和品牌的大企業(yè)卻為數(shù)不多。對(duì)于，消費(fèi)越來越成熟，越來越認(rèn)品牌的消費(fèi)者，中國地板企業(yè)的終極之路還是做品牌，打造核心競爭力。
    身為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長的張森林，被業(yè)界譽(yù)為中國地板行業(yè)的“教父”，在搜房記者采訪時(shí)，雖然表示對(duì)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的成果：2007年《中國500最具價(jià)值品牌》，表示不做任何評(píng)論，但談起品牌來，這位長者卻有著深刻見解。
    “綜合提升地板品牌的競爭力，這是全球化，市場化的大勢所趨”。
    強(qiáng)者越強(qiáng)　弱者更弱
    對(duì)于做強(qiáng)做大地板品牌，此次入選“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值18.52億的瑞嘉地板掌門人袁怡德有著切身的感受。
    “十多年來，中國的地板企業(yè)和消費(fèi)者缺少品牌意識(shí)”。 袁怡德認(rèn)為，傳統(tǒng)的地板行業(yè)缺乏品牌意識(shí)，是強(qiáng)化木地板企業(yè)開啟了地板品牌之路的先河。據(jù)了解，中國強(qiáng)化木地板企業(yè)的老板大多都有國外的閱歷，因此在作企業(yè)時(shí)學(xué)外資，具有很好的品牌意識(shí)。
    “強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者更弱”， 袁怡德勾勒出了這樣一幅未來地板行業(yè)的景象。做強(qiáng)品牌，社會(huì)認(rèn)可，消費(fèi)者受益，這是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。中國的地板企業(yè)已經(jīng)步入整合期，隨著消費(fèi)者的日趨理性，越來越認(rèn)可和追求品牌，具備良好口碑的大地板企業(yè)將開始吞食市場，合并小企業(yè)，最終一定數(shù)量的品牌企業(yè)將得以生存和壯大。
    此外，以袁怡德為代表的品牌地板企業(yè)家認(rèn)為，地板企業(yè)品牌的崛起和成熟，消費(fèi)者將從中獲益。成熟的品牌對(duì)于消費(fèi)者來說意味著安全感，袁怡德表示，作為具有品牌價(jià)值和品牌公信力的地板企業(yè)而言，他們將小心而謹(jǐn)慎的作企業(yè)，視品牌如企業(yè)生命，因此就不會(huì)也不容忍不誠信的行為來傷害企業(yè)品牌，更會(huì)視消費(fèi)者如上帝，從品牌的高度做好產(chǎn)品，做好服務(wù)。
    除地板行業(yè)外，中國家居產(chǎn)業(yè)鏈上的其他賣場、裝飾公司、建材企業(yè)也早已開始步了入品牌發(fā)展之路，居然之家、紅星美凱龍、東易日盛，中國家居業(yè)的一批優(yōu)秀企業(yè)在行業(yè)內(nèi)做出了表率。
    專家認(rèn)為，歷經(jīng)十年發(fā)展，十年“裂變”，以地板企業(yè)為代表的中國家居建材企業(yè)終上品牌之路！