[案例一]地板品牌策劃的構思(二)

xx品牌價值策略構思：

1、品牌定位

生活中，“追求完美，彰顯尊貴”是人類內心深處的一種本能需求，一種高標準、高要求的生活理念。與此同時，人們又在不斷的反思，個人的存在與社會的和諧共處，自我價值得到社會的認可。

xx品牌定位時，更多的賦予品牌自然、和諧、人性化的品牌內涵，同時能彰顯產品的高貴與原生態的特點，將能與消費者產生一種心聲的共鳴。激發消費者對品牌文化的欲望與追求。

xx——中國實木地板的新貴。植根民族文化，孕育現代經典。

2、品牌名稱及釋義

xx——龍，在中國文化中具備著重要的地位和影響，龍的形象是一種符號、一種意緒、一種與生俱來的高貴與尊嚴。森，三木為森，寓意眾多、繁盛，預示著企業生生不息，繁榮昌盛。xx，以木為緣，植根于東方家居文化的內核，致力于將“xx”固有的高貴品質融入到現代居室文明的國際潮流，倡導自然、和諧的現代家居生活！

xx——龍為尊，木為緣，天人合一，自然而居。

3、LOGO

根據xx品牌深厚民族文化的特點，LOGO標識需從中國傳統文化入手，建議采用手寫體標識或發掘預示東方文化的符號標識。

如：

以中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一筆，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征xx如巨龍騰空而起。

標識組合（參考）

4、廣告語

列舉以下供選擇方案：

xx地板----- 一次相遇，一生情懷

xx地板----- 百年傳世經典

xx地板----- 一木一森林，一人一世界

xx地板----- 生活，就在舉步之間

xx地板----- 一輩子的選擇

xx地板----- 百年家居夢，世紀xx情