風雨中的前行—2007年中國地板行業半年大事件

　  度過了2006年這個風雨交加的冷冬，中國地板業又迎接了一個冷春，2007年的天空依然沒有放晴。
  　1月，歷經一年之久的中國地板企業應訴美國337調查敗訴的消息讓中國地板企業有些沮喪。然而地板出口的攔路虎又接踵而來，3月，美國參議院財政委員會向美國際貿易委員會（ITC）提交針對美硬木和膠合板產業啟動332調查的申請，7月1日國家出臺新出口退稅政策，強化地板的出口退稅率從13%降至5%。國內市場的現狀也不容樂觀，水深火熱的戰場已經從北京上海這樣的一類城市延伸到二類、三類城市……。40多位明星代言的中國地板企業在集體上演一出水深火熱的血拼大戰。 
　　大浪淘沙，英雄輩出；大浪淘沙，誰主沉浮？誰又將成為明日的英雄？ 
　　暴風雨中，我們依然能夠看到中國地板人前進的步伐。有人倒下了，也有人站得更加穩健。幾大消費白皮書的出臺，圣象等國內領軍企業對行業規范的推動， 23家竹地板企業聯手抵制國外指控，明星代言熱議，8毫米PK12毫米論戰……這一切又在向我們表明：市場的規范進程和理性營銷的回歸！ 
　　市場的挑戰與魅力，永遠都在于未知。但是在變化莫測的市場面前有一點是確實的，那就是機會只給有準備的人！ 
　　事件一：美國337調查中國企業敗訴 
　　2007年1月10日，歷經一年的中國地板企業應訴美國337調查有了終裁結果：美國國際貿易委員會最終確定中國被訴企業在美銷售地板專利侵權成立，并簽發了普遍排除令。根據終裁令，中國地板出口企業將不能再向美國違規出口任何鎖扣地板；對已輸入美國和庫存的產品將依據ITC的禁止令銷毀或繳納保證金。如果要在美國市場銷售，必須向Unilin公司一次性支付10萬至12萬美元，另外每銷售1平方米須付0.65美元”的“專利費”，中國地板出口形勢面臨嚴重威脅。 
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　　事件二：《中國竹地板消費白皮書》發布 
　　2007年1月28日中消協和中國林產工業協會繼去年１２月聯合發布2007年版《中國強化木地板消費白皮書》后，再次發布竹地板消費參考——《中國竹地板消費白皮書》。上世紀80年代末90年代初我國開始研發生產竹地板，2005年竹地板的產量達到了3000多萬平方米，占我國木地板總銷量的10％，其中出口量占竹地板總產量60％以上。該白皮書從竹地板的原料，生產工藝、質量控制、選購、鋪裝等各個環節，為廣大消費者了解竹地板的生產、消費、市場培育提供了科學指導，同時也全面記錄了中國竹地板質量現狀和發展趨勢。 
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　　事件三：強化地板12毫米pk8毫米 
　　一股“厚”趨勢在強化木地板市場上風行，包括圣象、德爾、宏耐、瑞嘉、萊茵陽光在內的強化地板主流廠家紛紛推出了12毫米地板。無獨有偶今年“315”前夕中國消費者協會發布消費警示：謹慎購買12毫米加厚地板。8毫米地板還將主宰市場嗎？12毫米強化地板，是技術的進步還是倒退？是未來發展的主流趨勢還是市場流行風的匆匆過客？繼2006年“EO”話題之后，地板厚度問題再次成為了地板界爭論不休焦點裝修家居網的話題。有廠家宣稱12毫米是8毫米的升級換代產品，而部分業內專家卻認為12毫米地板的討論再次成為關注的焦點，不排除行業內部某些企業作為競爭手段抄作的嫌疑。 
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　　事件四：美 332調查劍指中國硬木地板 
　　繼遭遇美國337調查之后，我國地板業出口將再次遭遇攔路虎。2007年3月，美國參議院財政委員會向美國際貿易委員會（ITC）提交針對美硬木和膠合板產業啟動332調查的申請，要求其根據美國《1930年關稅法》第332條，對2002至2006年美國硬木地板和膠合板產業的競爭力狀況進行“常規性事實調查”，并出具調查報告。有關專家提醒，盡管美國332調查的最終報告并不包含任何政策性建議，也不得為任何由總統實施的貿易行為提供法律依據，但332調查經常成為美國未來啟動反傾銷、反補貼和保障措施等貿易救濟措施的先兆，國內企業應高度關注和警惕。 
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　　事件五：23家竹地板企業聯手抵制國外指控 
　　在國內地板界遭遇了國際知識產權官司337調查 、332調查頻頻炮轟的背景下，４月，中國林產工業協會竹材專業委員會，由大莊、升達等23家國內竹地板企業聯名發出一份中英文聲明。 該聲明稱：國外某些公司濫用知識產權，無理指控中國公司生產出口的竹地板侵犯美國第5543197號專利權及在其他國家的同族專利權，是典型的不正當競爭行為，本會謹嚴正忠告國外某些公司，請立即停止散發該種函件的不正當威脅行為。否則將不得不采取正義的法律行動?！痹撀暶鞒蔀榱酥袊匕褰鐚H知識產權糾紛發動的第一次主動進攻。從過去的“被動挨打”到今天的“主動進攻”，我們看到的是中國地板業的集體覺醒。在中國地板界還沉浸在337調查敗訴的創傷之中時，這份國內企業集體抵制國際惡性競爭的聲明，無疑為中國地板界注入了強心劑。 
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　　事件六：中國地板群星代言引發熱議 
　　2007年4月焦點家居網上一篇名為：《中國地板群星代言 過度炒作是良方還是＊＊？》焦點房地產網的文章引起了地板業內與媒體的熱力關注。該文章就當前40多位明星代言中國地板的現象進行了剖析了，提出了明星代言是否是過度炒作行為？巨額炒作費用從何而來？誰在為巨額的廣告費用買單等思考，一時間地板群星代言成為了眾多媒體和業內討論的熱點問題，中國地板群星代言現象引發了一場對目前存在的過度炒作現象的反思。 
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　　事件七：地板出口退稅再降8個百分點 
　　自2007年7月1日起開始實行的新出口退稅政策，此次新政再次將強化地板的出口退稅率從13%降至5%，多層復合地板（包括竹地板）出口退稅率從11%降至5%。對于連續遭遇加拿大反傾銷關稅懲罰，美國337鎖扣專利敗訴的中國地板業而言，無異是“屋漏偏遭連夜雨”。有業內人士預言，此次大考將帶來大規模行業洗牌，一場更為激烈的強者生存、優勝劣汰的市場大戰在所難免。 
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