新實木要分實木地板市場一杯羹

　　實木地板遭遇品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)

　　云南目前家具格局的派系競爭已經(jīng)成為家具競爭中一種主要的競爭態(tài)勢。以成都為代表的川派家具，以廣東為代表的粵派家具，以及以北京為代表的京派家具是競爭的幾大方面。從全國范圍來看，這幾個派系的家具在一級城市表現(xiàn)得勢均力敵，但是在云南的二三級城市，粵派和京派家具市場相對要小于川派家具市場。

　　多層實木的華麗轉(zhuǎn)身

　　近日，正在裝修的李女士在建材市場選購地板時有點困惑。原本打算選購實木地板的她，無意中看到了一個令她眼前一亮的新名詞——“新實木地板”。

　　目前，很多地板商家紛紛打出“新實木”概念，一時間，“新實木”概念層出不窮，說法不一。原本對地板缺乏了解的李女士心想：既然是“新”實木，那應(yīng)該就是“傳統(tǒng)”實木地板的升級產(chǎn)品了，肯定在花色、款式、功能等各方面都比實木地板要更勝一籌，如果價格不太貴，就再好不過了。然而，當(dāng)李女士抱著極大的興趣去幾家地板店里詢問后，她才知道，這些新實木地板完全不是她所想象的那樣。她致電本報說：“新實木的概念太模糊了，讓我誤以為是純實木地板的更新?lián)Q代，其實完全不是這么回事，商家對新實木的解釋又不太一樣。”她表示自己已經(jīng)被地板行業(yè)的各種概念搞得暈頭轉(zhuǎn)向，新實木地板的出現(xiàn)，讓她覺得受了商家的糊弄。

　　其實，和李女士有同樣感受的消費者不在少數(shù)。記者在昆明某建材市場進(jìn)行了隨機采訪時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者認(rèn)為，新實木地板聽起來很有吸引力，感覺上應(yīng)該是傳統(tǒng)實木地板的升級產(chǎn)品，但是并不知道新實木地板具體的材質(zhì)和特性，少數(shù)消費者表示，聽過商家的介紹之后才對新實木似乎有了一定的了解，好像是多層實木地板，但是有些商家說法也不一樣，他們也很困惑。

　　誰能知道先后？

　　帶著李女士提的疑問，記者走訪了一些地板商家。新實木正得到了很多商家的響應(yīng)和跟進(jìn)，新實木正成為地板市場一個新的熱點。那么,商家又是如何理解新實木呢?

　　部分商家表示，所謂“新實木”是指實木復(fù)合地板，是將三層或者多層實木薄板膠合壓制在一起的地板，其中表皮為2毫米厚的木層，芯層和底層為速生林板材。新實木地板并不是純實木，跟傳統(tǒng)實木地板有很大的區(qū)別！嘉榮地板策劃人表示：“打個不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎聦嵞镜匕搴图儗嵞镜匕逑啾龋粋€好比是人造雞蛋，一個則是純土雞蛋。”

　　記者也走訪了部分打出新實木口號的地板商，當(dāng)記者詢問，新實木的概念最早是哪家提出來時，這位不愿意透露姓名的商家表示，沒有必要追究誰先誰后，新實木地板對他們品牌而言，并不能簡單地把它歸屬為某一類別，而是代表著一種新的理念和新工藝，新實木地板可以是三層或多層實木地板，也可以是純實木地板。

　　世友地板營銷總監(jiān)也表示：“沒有新實木的說法，這只是商家的一種炒作概念。”

　　針對新實木地板，商家們說法不一,那么，新實木的概念究竟從何而來？作為普通消費者應(yīng)該如何理解新實木呢？對此，我們請教了相關(guān)專家。

　　不可能取代實木地板

　　中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會會長高志華介紹說，從專業(yè)角度和消費者認(rèn)知角度，地板行業(yè)一般按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，通常只分為實木地板、復(fù)合地板、強化地板、竹木地板和軟木地板五大類。而像“新實木”、“超實木”、“仿實木”這樣的地板名稱都屬于概念化的產(chǎn)品名稱，是地板商家為了差異化，也為了更有賣點，給自己推出的改良型新產(chǎn)品取的名稱，絕非地板類別的學(xué)術(shù)名稱，也不可能取代真正實木地板的位置。

　　馬順寶說：“很多消費者有實木情結(jié)，對實木類的產(chǎn)品比較追捧，商家正是抓住了消費者的這一心理，推出新實木、仿實木、超實木等，結(jié)果導(dǎo)致了消費者對各種地板概念模糊不清。”

　　由“新實木”引發(fā)的各種關(guān)注還在升溫，當(dāng)記者問及一些地板商，是否想巧借這股東風(fēng)，將自己的產(chǎn)品打上新實木的名號時，包括東洋地板在內(nèi)的部分商家表示，不想盲目跟風(fēng)，實實在在賣好產(chǎn)品，才是硬道理。

　　實木地板面臨挑戰(zhàn)

　　木，源于自然，溫和而親切，具有可人的生命情調(diào)。

　　自古以來，中國人就有一種實木情結(jié)，這種情結(jié)源于天人合一的思想，用實木材料正是這種思想的體現(xiàn)。而100％純實木打造的傳統(tǒng)實木地板，用完美的質(zhì)感、精美的工藝、輔以厚實的觸感，使自然的靈氣在不經(jīng)意間表露無余，加上木材本身給人溫暖的感覺和環(huán)保舒適的特性，適合不同年齡層次的人。雖然地板專家認(rèn)為，在目前，純實木地板的位置不可能由新實木地板所取代，但是新實木地板已經(jīng)顯示出強勁的勢頭，純實木地板也將被迫打響品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)。（來源：生活新報網(wǎng)）