地板企業家預測2010年地板業行情

地板行業是一個新興的產業，起源于上世紀80年代初。隨著我國經濟的發展和居民生活水平的日益提高，地板越來越成為人們居室地面裝飾的首選材料，其市場需求也呈直線上升趨勢。據分析，今后我國地板市場的年增長率約為10%-20%。

地板行業市場潛力巨大，去年在房地產業的帶動下，地板行業也經歷了跨越式發展，江門不少經銷商均交出滿意的成績單。

對于2010年地板行業的走勢，江門市裝飾建材行業協會表示，無論是國際大環境，還是國家宏觀政策，都有可能發生變化與調整，因而今年的地板業存在許多不確定因素，地板企業應對此有思想準備。

今年的地板行情將如何演繹?地板市場有無大的發展空間?近日，筆者走訪了江門五邑地區最大型的“一站式”家居建材專業化市場——中邦國際裝飾廣場，采訪了部分具代表性的地板品牌領軍人物，為我們把脈2010年地板行業的走勢。

猜想一：

今年地板將全面漲價?

可能性預測：90%

受2009年大環境影響，不少地板企業為拉動銷售，不同程度采取了降價促銷的模式，但是降價促銷雖然能讓企業的銷量翻番，利潤卻會相應降低。長此以往，并不利于企業長期發展。業內人士指出，從去年年底開始，伴隨著經濟的復蘇，不少地板品牌開始上調價格。預計今年春節過后，地板價格會普遍上調。

金剛鸚鵡地板總經理何恩棉接受采訪時說，近年地板的原材料經歷了一些演變，從最早開始使用東北的樺木、椴木、曲柳 ，到使用東南亞國家，尤其是泰國、緬甸等國家的木種。如今，泰國開始出臺一些政策，限制木材出口，緬甸也嚴格控制。未來，隨著全球變暖、環境惡化的影響，綠色環保的聲勢將會越來越高漲，原材料的控制及新材料的開發，將是企業未來發展的必然趨勢，這些因素都有可能導致今年地板漲價。

猜想二：

二、三級市場將成地板新品牌戰場

可能性預測：85%

業內預測，2010年地板行業將是品牌大軍風起云涌的一年。近年來，地板業處在無序化競爭狀態中，強勢品牌較少，市場存在較大的拓展空間。未來，將會出現大批有號召力的地板品牌企業。另外，也會有國外的強勢品牌打入中國市場，造成更為激烈的競爭，二、三級市場將成為地板新品牌戰場。

富林地板江門總經銷負責人黃元桂認為：“很快，90后將步入社會，他們會和80后一起成為消費主力，二、三級市場將成為眾多地板大品牌新的市場開拓點。”

猜想三：

營銷渠道趨向多元化

可能性預測：85%

新綠洲地板總經理江洪認為，2010年地板行業的整個營銷渠道將開始步入多元化。原來整個地板包括陶瓷等行業都是封閉渠道，自建渠道以專賣店為主，主渠道主要為零售。

近兩年來，營銷渠道開始發生變化，地板企業正在尋求更為廣泛的營銷模式，如隨著精裝修房比例的逐年提升，房地產開發商希望通過精裝修增加其附加值，精裝修房子的市場為地板企業帶來很大的商機。他們一方面可與開發商直接合作，成為整個精裝修房子的地板供應商，另一方面也可與裝飾公司合作。還可以組織團購、網購或電子商務等，開辟多樣化的營銷路子，讓營銷渠道朝著多元化發展。

2010年將是地板行業整合年

江洪 新綠洲地板總經理

行業視點

目前的地板行業處于一個供大于求的尷尬境地，特別是一級市場，基本上已處于飽和狀態。隨著一級市場競爭的加劇，一些有眼光的地板企業開始將目光移向更有發展潛力的二、三級市場。不難預見，二、三級市場將成為地板企業未來爭奪的主要領地。江門應該有很大的發展空間。

江總表示，2010年是一個整合之年，隨著老百姓對品牌關注度的提升，品牌地板的需求量肯定會增加，這就需要我們企業在2010年做好準備。

同時，加強國內國外營銷渠道的建設。“兩條腿”一起走路，我們的品牌發展會更上一層樓。 2010年大計

近幾年，江門新樓盤不斷推出，單相比于其他城市，江門樓盤的精裝修還處在初級階段，這就給裝修建材業留下了很大的發展空間。

江總看好江門建材業未來的發展。在未來的日子里，新綠洲地板計劃聯合各大建材品牌或裝修公司，共同營銷，整合資源，以新綠洲地板品牌的高知名度為基礎，全面完善售后服務體系。

品牌優勢

中山市新綠洲木業有限公司成立于2001年，集實木地板、多層實木復合地板、強化地板及地板輔助產品為一體，產品達數十個系列。

為了保證木材質量，新綠洲在美洲、歐洲、東南亞建立了20多個木材采購點，擁有完善的全球優質木材采購系統。2008年。它又投入巨資，在黑龍江省海林市購買了300畝地作為自有木材深加工基地。新綠洲地板連續6年榮獲“全國30家地板質量售后雙承諾單位”、“中國500最具價值品牌”、“中國質量500強等稱號。

企業要想決勝市場，必須走品牌化之路

何恩棉 金剛鸚鵡地板總經理

行業視點

目前，在我國地板行業中，小型地板企業多，知名品牌少，地板同質化現象較為嚴重。增加科技含量，走品牌化之路，已成為國內木地板企業當前必須要做的事情。品牌就像是導航燈，消費者在導航燈的指引下才容易找到方向，才能買到貨真價實的地板產品。

我認為，地板行業要想在2010年有所發展，應走“品牌制勝”之路。具品牌知名度和美譽度的企業，必然是不斷創新的企業，也是善于整合各種資源的企業。這樣的企業自然容易在市場中勝出。隨著人們物質生活水平的不斷提升，人們對地板的品種、功能和用途等都有了更高的要求。地板品牌化之路已是一個不可逆轉的趨勢。

2010年大計

目前，地板行業主要還是打價格戰，未來必然要走品牌競爭之路。我們已經意識到這一點，并開始不斷提升產品的質量，加強售后服務。注重品牌建設，堅持走高端路線，做到精益求精，盡善盡美。我們力爭以品質取勝，讓千萬家庭感受自然而多姿多彩的原木世界，不靠“價格戰”爭奪市場。

品牌優勢

金鋼鸚鵡地板創建于1968年，擁有世界水準的研發技術。“EZ鎖扣”、“藍芯技術”、“黃金陶瓷漆面”等已獲得專利，產品涵蓋實木地板、實木復合地板、實木仿古地板、強化地板、生態地板五大類。

金鋼鸚鵡地板與德國堅弗漆共同研發獨有的黃金陶瓷漆，為地板穿上了“黃金陶瓷甲”， 使地板具有超耐磨、超耐熱、抗刮擦、抗光照、抗氧化、高環保等卓越性能。嚴謹的含水率控制、優良的抗潮性能，保持地板長期使用穩定，不易變形。金剛鸚鵡地板獲得了(首批)十大品牌地板稱號，成為北京釣魚臺國賓館選用地板。

瞄準80后，制造時尚地板

黃元桂 富林地板總經理

行業視點

黃總認為，伴隨著人們對地板認知度的提高，地板的需求量也越來越大。目前，80后是地板的消費主力軍。80后屬于在信息時代成長起來的新人類，他們追求個性，地板企業要贏得這一消費群，就必須了解他們的特征，制定適應他們的營銷策略，推出一系列有個性、時尚的產品。

富林主打產品是實木地板、強化復合地板和數碼地板，其獨有的地板花色及安裝技術，讓居室地板表現出溫暖而自然的質感，從而達到出色的裝飾效果。

富林地板采用德國夏特、米高等國際著名品牌的花色紙，很多地板花色全球獨一無二。配以富林獨有的關節卡扣技術、立體防潮技術等，其地板不僅時尚美觀，而且更牢固耐用。價格走實惠路線，贏得了年輕一代的喜愛。

2010年大計

富林地板一方面會注重品牌建設，提升品牌價值;另一方面，找準定位，走實惠、時尚路線，爭奪年輕一族市場。

品牌優勢

富林地板在全球50多個國家都建有木材采購基地，基地甄選名貴木種和優質木材作為原材料，從源頭上領先于其他地板品牌。

在技術上，富林地板引進了國際尖端行業技術及設備，通過規范管理，嚴格檢驗，力求每塊地板產品質量“零缺陷”。

富林地板目前擁有地板領域38項技術專利，為首家通過ISO9001企業認證的地板企業，曾獲得中國知名品牌產品”、“國際知名品牌、“廣東省名牌產品”等榮譽，并入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值超過23億元。良好的市場口碑和不斷增長的品牌價值，為富林地板帶來巨大的效益。(來源：江門日報)