[案例五]地板十一國慶節外展活動方案

2007-09-08 16:18:59 責任編輯： 夏紅 瀏覽數：

一、活動主題

[案例五]地板十一國慶節外展活動方案

一、活動主題：
“中秋團圓，情在深秋”2006xx地板圓弧地板智慧展

二、活動時間：
2006年10月1日、2日、3日

三、活動地點：
10月1日、2日—昆明知名建材市場前

10月3日—店內

四、活動目的：
目前，xx初進入昆明市場，針對目前情況，我們認為xx可以通過活動外展、公司整體形象上來樹立自己的獨特風格和領軍實力。

通過創新的表演內容、華麗的舞臺布置和豐富的燈光投影，使本次活動擺脫傳統的、單一的地板戶外活動，引領昆明地板界的全新風尚，使之成為昆明地板行業最為尊貴、最具價值的一場戶外表演活動，并由此次活動成為改變昆明地板行業戶外活動的一個轉折。

五、活動意義：
通過本次推廣活動，有效的提高xx的銷售面，直接和間接的影響消費者的消費意識。同時，利用活動的影響和媒體的效應，對xx品牌形象價值和公眾認知度都會帶來極大的提升。使xx的外場表現和科技魅力與其他品牌拉開距離。

六、活動內容概要：
（1）模特根據地板系列特色展示各款xx地板。

（2）門市人員對所推系列進行促銷

（3）舞蹈演員進行舞蹈表演

（4）現場舉行“價格由您定”活動

（5）每場活動50—60分鐘

（6）在活動現場進行定單和消費的顧客均按照十一活動策劃優惠方法執行

七、表現形式概述：
（1）舞臺設施：
背景板可參照攝影秀場舞臺的設計，采取后臺和化妝間用木板包圍的形式，使模特擺脫傳統的從T臺兩邊出場，改變為從場中出場從形式上發生改變。

舞臺正面可以選擇透光的玻璃面，方便制造彩色的燈光效果。也可選擇光滑的、反光較好的墻面設計，以便燈光在背景板上營造投影效果和公司Logo效果。

舞臺表面可以采用和接待桌顏色相近的、反光較好的木制地面，以便獲得較好的燈光投影效果，或是和接待桌顏色相近的地毯，看上去整體性較強。

舞臺周圍可以用粉紅色、淡紫色和白色的氣球裝飾，從視覺上會覺得較浪漫華麗，但高度不要超出舞臺，以免影響舞蹈演員的操作。或采用和舞臺色系相襯的色系的木板和地毯。

（2）舞臺效果輔助設施：
以突出現場舞臺夢幻、絢爛氛圍的設施為主。

（3）模特走臺形式：
學習手機或時裝模特走臺時的動作，引入更多舞蹈動作，讓表演變化更豐富，藝術感染力更強。在活動前需對模特需要進行培訓和指導。

（4）銜接內容：
在走秀前、中和后都可融入一些特色舞蹈表演，一可以對模特的走秀起到一個銜接作用，不會讓人感到很枯燥。二可以大大增強活動的多樣性，時尚性和藝術性。同時，還可以做為模特走秀的伴舞。

（5）“價格您來定”活動：
設立抽獎箱一只，將寫有5折、5.5折、6折、6.5折、7折、7.5折的簽紙（或乒乓球）放入抽獎箱中（簽紙比例為，以100張簽紙為例，5:15:20:25:50或其他），參選人隨機選取簽紙（或乒乓球），根據簽紙（或乒乓球）上的數字決定折扣金額。

（6）現場問答：
選取有關xx的各類問題共20個，由觀眾現場答題，答對者獲得獎品一份（獎品待定）。

（7）現場造氣氛
A、在活動當中，當到了導購高峰的時候，主持人可在獲得定單顧客姓名后（或者是要喬遷新居，或者是要結婚的信息）后，對顧客致以祝福，同時，在場人員抱以熱烈掌聲以表祝福，并現場贈送禮品，如月餅盒等。帶動現場熱烈氣氛，以增加消費者的定單熱情。

B、在活動當中，主持人隨時發布xx促銷活動信息，帶動現場銷售氣氛，銷售現場可準備一些免費的速溶咖啡和精致茶點，可以讓客人感受到xx服務的關懷與周到，又能讓顧客保持耐心。

（8）輔助措施
印制精致的主題DM配合整個店慶活動，以店慶活動為重要內容，現場散發，數量為3000—5000份，同時還可以通過DM對xx的形象進行宣傳。

八、活動人員：
待定

九、活動流程
待定

十、媒體計劃
配合整體活動媒介投放計劃

十一、活動預算：
另計

十二、活動現場物品清單和布置：
（1）4m * 2.4m大背景板1塊，位置于舞臺后方，內容以活動主題和xx形象為主具體另付（提供選擇）；

（2）2m * 1m小背景板2塊，位置于舞臺中段的兩邊，內容以xx形象為主，（具體另付，提供選擇）；

（3）燈光架，位置在舞臺四周和上方；

（4）彩色燈柱4個，置于燈光架四個立柱上；

（5）電腦燈8—10盞，數量可根據現場情況定；

（6）音響2個，位于舞臺前方的兩邊；

（7）舞臺周圍用粉紅色和紫色布幔包裝（提供選擇）；

（8）接待桌椅5套，臺布、椅套顏色用米黃色，位于舞臺正前方；

（9）飲水機1臺，放于舞臺旁邊；化妝桌椅2套，位于舞臺背后；

（10）更衣棚1個，位于舞臺背后；

（11）地毯1幅，顏色與接待桌臺布顏色接近，用于舞臺上（提供選擇）；

（12）X展架4個，易拉寶5個，位于舞臺前方，內容以企業形象和促銷內容為主，（具體另付）；

另：宣傳導購頁、展示樣品、透明膠帶、繩子、咖啡、喜糖、小點心、紙杯、日用水等物品若干。

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