[案例一]地板品牌策劃的構思(一)

以下主要談下xx品牌策劃方面的構思：

影響品牌塑造的三個關鍵要素：品牌價值、品牌傳播、品牌定位。品牌的價值是載體，品牌傳播是通道，品牌定位是達成的結果。品牌價值×品牌傳播＝品牌定位

在對xx品牌進行包裝塑造之前，我們必須從原來的品牌現狀著手進行分析，從品牌價值的主要元素品牌名稱、品牌釋義、LOGO、廣告語、主畫面等細節方面來思考。

1. 名稱——xx

2. 釋義——？

還沒做到有效挖掘品牌內在深刻寓意

3.LOGO——

不能體現xx品牌東方文化的深刻內涵。

4.廣告語——地板全案解決專家

能達到有效告知消費者產品涵蓋面廣，包括強化、實木、實木多層等系列地板。但缺少感性訴求，情感顯得蒼白。

5.主畫面——文字組合

內容單調，沒有形象代言人，缺乏創意畫面和易記物。

（結論：無法提供和傳遞給消費者心理（感性）或物理（可感知）的價值。）

行業內較成功品牌設計案例分析：

1、大自然：牢牢占據“自然”賣點；

擁有品牌名稱的DNA關聯優勢，決定了實木地板中自然的品牌價值被牢牢占據，形成品牌價值壁壘，無法被競品搶占。

舉例：形象代言人——陳道明的案例分析

廣告語：大成者，成大器。

——彰顯王者之氣，倍感尊貴

2、安信：重點挖掘“原料”和“工藝”。

安信：“安心”、“誠信”，加上擁有著原材料資源的部分優勢（巴西材），通過其強大宣傳優勢，已形成在巴西材種優勢的壁壘。

廣告語：珍貴 所以尊貴

——大道至簡，簡易方能直入人心。

3、永吉： “尊貴”作為品牌的核心價值

永吉： 尊貴是一種身份的象征，一種精神的享受，一種炫耀……

舉例：形象代言人——倪萍。通過形象代言人證言式范例，描繪了消費者渴望實現而又能夠達成的目標愿景。

廣告語：選擇永吉，尊貴一生

——強化消費者感性體驗價值，放大實木地板附加價值。