生活家地板文化營銷促進升級

　　11月21日，“中國地板行業輝煌十五周年”慶典大會在北京隆重舉行，會議由中國林產工業協會地板專業委員會主辦，會上對15年來為中國地板行業做出突出貢獻的個人與單位進行了表彰，生活家總經理被授予杰出經理人獎。

　　林德英作為生活家的帶頭人，以敏銳的洞察力預測行業走向，領導生活家做強做大。具有創新意義的新型地板企業經營模式、營銷模式廣受推崇，推進了中國仿古地板與實木復合地板的普及，推動了整個行業的經營與營銷水平的提升。

　　如果生活家走別人走過的路，就沒有今天的生活家;如果生活家放棄當初的選擇，就沒有今天仿古地板與實木復合地板的市場地位。

　　2005年，林德英加入生活家后，決定把仿古地板與實木復合地板在全國的推廣做為企業的發展坐標，并以此開拓企業的發展空間。正是基于這樣一種認識，生活家在以后的工作重心一直放在這兩個新興品類的推廣上，并投入了大量的精力、人力、物力、財力。2006年開始，一場場“實木復合地板全國普及風暴”推廣活動在各地展開，一場場“空間·音樂·巴洛克之夜”酒會在各大城市上演，各種銷售、推廣方式的綜合運用，終于碩果累累，目前，仿古地板與實木復合地板在生活家等一批企業的推廣下，被廣泛認知，進入到更多消費者家中，成為支撐中國地板行業的重要力量，中國地板產業也上升到一個更高的層次。

　　林德英組建了一支強大的的經營團隊，既有資深的行業人士，也有從來沒有地板行業經驗的“新人”，正是“新人”與“舊人”的完美結合，帶給生活家多元化的發展思維、運營模式，為生活家與行業帶來耳目一新的發展途徑。

　　文化營銷則是生活家創新經營的集中體現。生活家的文化營銷體現在多個方面，比如渠道發展、品牌推廣、終端建設等。生活家每年一次的經銷商年會，不僅僅在企業內部具有強大的號召力與感染力，在整個行業都被視作經典。生活家對渠道推崇“家”文化，與合作伙伴建立超越商業的合作關系，而年會則是大家的一次“回家盛宴”。在品牌推廣中，生活家并沒有像其他企業那樣找明星代言，也沒有去爭取更多所謂的榮譽，而是以“文化品牌”的姿態出現在世人面前。從“生活專家”、“生活在家”的新生活主義，到“巴洛克藝術”的經典再現，多重文化性格被有機的賦予在生活家的品牌與產品中。建立巴洛克音樂研究所、舉辦圍棋賽、發起木居文化研究等等一系列活動，把文化營銷推向一個個高潮。生活家·巴洛克等產品所具有的深刻文化內涵，也逐步被消費者所認同與接受。在終端，生活家的門店同樣體現著突出的文化與品位。整體設計、配飾選擇、產品陳列等無一不體現著一股深刻的文化內涵。

　　生活家的文化營銷被多個雜志列為經典案例刊載，也為中國地板行業的營銷水平的提升樹立了光輝的典范。