品牌建設(shè)——中國(guó)地板的出路

　　地板行業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展，從當(dāng)初一個(gè)悄無(wú)聲息的小行業(yè)到現(xiàn)在年產(chǎn)值過(guò)萬(wàn)億元的大產(chǎn)業(yè)，中國(guó)地板正在迎來(lái)它發(fā)展的新紀(jì)元。在這個(gè)重要的歷史關(guān)口，筆者認(rèn)為，我們有必要進(jìn)行反思和展望。中國(guó)地板業(yè)的發(fā)展成就巨大，差距也不小。成就自不待言，至于差距，我們認(rèn)為主要是缺乏真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌。造成中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌缺失的主要原因，除了企業(yè)重視有形資產(chǎn)忽視無(wú)形資產(chǎn)的傳統(tǒng)思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰(zhàn)略與品牌管理也是一個(gè)重要原因。任何事情都不可一蹴而就，但只要沿著正確的道路不斷前進(jìn)，相信中國(guó)地板業(yè)一定會(huì)產(chǎn)生若干個(gè)世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　其實(shí)在強(qiáng)大的背后我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，我國(guó)地板業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品層次依舊比較低;抄襲模仿之風(fēng)盛行，大多企業(yè)沒(méi)有真正確立自己品牌的決心，很多產(chǎn)品也缺乏獨(dú)到的設(shè)計(jì)，缺乏創(chuàng)造和個(gè)性;眾多品牌定位不清，形象模糊;企業(yè)有標(biāo)志，員工沒(méi)感覺(jué)，消費(fèi)者視而不見(jiàn);產(chǎn)品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓;重開(kāi)發(fā)輕服務(wù)，品牌投入虎頭蛇尾。在這里，筆者認(rèn)為，中國(guó)雖然已是地板制造業(yè)大國(guó)，但卻不是強(qiáng)國(guó)。

　　經(jīng)過(guò)筆者長(zhǎng)期對(duì)市場(chǎng)的走訪及了解，認(rèn)為：造成中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌缺失的主要原因，除了企業(yè)重視有形資產(chǎn)忽視無(wú)形資產(chǎn)的傳統(tǒng)思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰(zhàn)略與品牌管理也是一個(gè)重要原因。因?yàn)槠放乒芾硎且粋€(gè)新課題，對(duì)管理人員而言遠(yuǎn)不像傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理那樣熟悉;雖然如今有不少企業(yè)家認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，但他們認(rèn)為做品牌就要花大錢(qián)，致使其對(duì)品牌建設(shè)望而卻步。然而，還有一方面，就中國(guó)目前的企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，很多企業(yè)并不是靠一個(gè)人成立起來(lái)的，這就必然會(huì)導(dǎo)致認(rèn)識(shí)的差異性，企業(yè)一些高層對(duì)品牌理解不一，各個(gè)部門(mén)在品牌建設(shè)上又難以達(dá)成共識(shí);有些企業(yè)缺乏相應(yīng)的品牌管理機(jī)構(gòu)和人員，品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃。而還有一些企業(yè)以為品牌建設(shè)就是VI設(shè)計(jì)和廣告宣傳，結(jié)果品牌建設(shè)走入一個(gè)誤區(qū)，這樣形成惡性循環(huán)，到最后品牌建設(shè)是一塌糊涂。

　　就這些問(wèn)題，筆者也和很多經(jīng)銷(xiāo)商及一些品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行了討論，中國(guó)地板企業(yè)應(yīng)如何走出一條正確的品牌建設(shè)之路?大多人觀點(diǎn)不一，經(jīng)筆者總結(jié)大致有以下幾點(diǎn)：首先，要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)納入品牌戰(zhàn)略，有自己的商標(biāo)，自主經(jīng)營(yíng);其次，要加大科研投入，重視技術(shù)創(chuàng)新，重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力;第三，要高度重視質(zhì)量，重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，因?yàn)槠放频谋举|(zhì)是質(zhì)量，強(qiáng)勢(shì)品牌意味著高質(zhì)量;第四，要對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，一個(gè)科學(xué)、明晰的定位是品牌建設(shè)的關(guān)健，是形成品牌個(gè)性和品牌形象的前提;第五，要做好包括公關(guān)、廣告、價(jià)格、包裝、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)等在內(nèi)的整合傳播。基于一個(gè)定位前提下的整合傳播是樹(shù)立品牌形象的有效手段。

　　正確的態(tài)度，加上正確的方法，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵之所在。任何事情都不可一蹴而就，但只要沿著正確的道路不斷前進(jìn)，相信中國(guó)地板業(yè)一定會(huì)產(chǎn)生若干個(gè)世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌。（來(lái)源：亞太家居網(wǎng)）