影視植入成家居業品牌營銷新寵

　　繼今年1月國際前端衛浴品牌TOTO宣布植入網絡電視劇《錢多多嫁人記》之后，元洲裝飾又在2月12日全國首映的時尚電影《將愛情進行到底》中從品牌到產品全面亮相。此前，元洲裝飾已經借力《杜拉拉升職記》傳達了一回知性、時尚、親和的品牌理念。博洛尼為《奮斗》提供拍攝場景贊助之后，更將總裁蔡明推上前臺，在青春偶像劇《北京愛情故事》中擔任一個老總的角色。雷士照明、業之峰等品牌也曾以貼片等方式與影視劇結緣。

　　在品牌營銷多元化的今天，將品牌植入電視劇或電影，通過影視這種大眾傳播媒介展示自己的形象，正成為家居品牌營銷的新動向。

　　元洲植入《將愛》傳達家理念

　　將品牌植入影視作品顯然讓元洲裝飾嘗到了甜頭。2010年4月，由徐靜蕾導演并主演的時尚電影《杜拉拉升職記》中，元洲裝飾通過工人穿著“元洲裝飾”服裝、包裝箱打著“元洲裝飾”印記的方式搶奪眼球，最終杜拉拉憑借元洲裝飾負責的一次辦公室完美裝修，獲得了升職的機會。2月12日，當時尚電影《將愛情進行到底》(以下簡稱《將愛》)在全國公映之時，人們又一次看到了元洲裝飾的身影，只不過，這一次元洲裝飾把品牌和產品都打包融入電影中，激發起人們對家的向往。

　　《將愛》首映當天，元洲裝飾包下了北京三里屯VILLAGE美嘉影院的一個放映廳，專場回饋合作伙伴、媒體朋友、消費者代表和參與互動征集活動的優勝網友。人們從四面八方匯聚而來，在特意打上元洲裝飾LOGO的《將愛》海報上簽名留念，每個人都是興奮的神色。看一場時尚電影，度一個瀟灑的周末，本來就是件高興的事兒，元洲裝飾在電影中會以什么樣的姿態出現，更是讓這些客人們充滿了期待。

　　時尚電影《將愛》是12年前風靡中國的一部同名青春偶像劇的延續，分別以北京、上海和波爾多三個城市為背景，描繪了當初愛得死去活來的兩個主人公楊崢和文慧12年后的三種愛情命運。記者發現，在的第一個故事里，在鏡頭掃描大街時，有意無意地將碩大的元洲裝飾LOGO展示了兩次，最長的一次長達10秒鐘。更讓人驚嘆的是，那些隨著鏡頭不斷變換的家居場景非常養眼:無論是讓人坐下就不想起來的沙發，還是趣味十足的書架;無論是造型獨特的桌子、小凳，還是裝飾感極強的小配飾，每一件都很精致，讓人產生對家的渴求和神往。“電影中那些與家有關的拍攝場景是我們元洲裝飾定制的，從創意、設計到生產、安裝，都由我們完成。”元洲裝飾執行總裁姚鑫表示，“每一件家居用品都是元洲裝飾根據主人公的文化背景、生活習慣精心打造的，其中有很多原創產品還是第一次亮相”。

　　從植入品牌到植入文化

　　“以家為本，將愛一生。”沒有光臨《將愛》放映現場的元洲裝飾董事長李泰巖在電影開場前通過視頻打出的這個標語，正是《將愛》影片中傳達出的元洲裝飾全新品牌理念。

　　如果說在《杜拉拉升職記》中植入品牌，為元洲裝飾樹立了知性、親和、時尚的品牌形象，那么在《將愛》中植入的不僅是品牌和產品，而且是文化，通過產品的展現，在品牌形象中注入了情感的因素。觀眾在看電影的同時，可以隨著主人公的活動場景變換看到元洲對家庭的裝飾效果。“通過《將愛》，我們向社會傳達了‘以家為本，將愛一生’這一理念，闡發了元洲裝飾對于家的進一步理解：家不是單純的一所房子，家更是愛的載體，有愛才有家。”姚鑫表示。

　　“在眾多植入品牌中，人們或許能記住‘IDO’、‘神秘樹’等品牌的名稱，但想起‘元洲裝飾’這個品牌時，肯定還能聯想到那些美輪美奐的裝修，以及那些場景里有關愛的故事。”一位元洲裝飾的合作伙伴在看完電影后如此表示。實際上，元洲裝飾通過影視作品傳達品牌文化內涵的做法，已經成為影視植入的新動向。以TOTO植入網絡劇《錢多多嫁人記》為例，劇中部分場景的拍攝地點將選擇在TOTO的旗艦店里進行，在電視劇拍攝中和播出前后，TOTO品牌還會通過網絡門戶矩陣平臺進行大力宣傳，充分展現其獨特魅力。

　　業內人士認為，植入產品和文化比單純植入品牌的效果更佳。就在《將愛》電影開場前，元洲裝飾特意播放了一組小短片，記述的是一對對普通人對于“家”和“愛”的理解，記者注意到，許多現場觀眾看著看著，眼眶就濕潤了。這從一個側面反映出品牌文化與人們的情感相契合所帶來的震撼力。

　　品牌營銷呈多元化趨勢

　　對于家居品牌頻頻“觸電”在影視劇中進行品牌植入，一些人并不認同。“錢太多燒的”、“老板想出風頭”、“想和明星混個臉熟”等說法不絕于耳。比如雷士照明曾經斥資1000萬元貼片《孔子》就受到一些人的詬病，整個電影與燈光毫無關聯，只不過在贊助名單里打上了雷士的名字，產生不了什么品牌效應。但不少企業卻通過影視植入，不僅增強了品牌的知名度，而且獲得了業績的增長。

　　元洲裝飾通過植入《杜拉拉升職記》，在2010年市場處于疲軟狀態下，實現了兩位數的增長，普通白領一提起元洲裝飾，都會有一種親切感。另一個家裝品牌業之峰，2009年僅僅在時尚電影《非常完美》即將播映前，買了一些電影票，從而獲得章子怡、范冰冰、林心如、蘇志燮等明星的海報使用權，就在3個月內增加了1000張訂單，足見影視劇的關注程度有多大。

　　即將參演《北京愛情故事》的蔡明則更有體會，他認為，博洛尼不僅是一個家居品牌，而且是一個時尚品牌，營銷不能只在家居這個小圈子里做，還應該到更廣闊的社會大舞臺去展現自己。“我在片中出演的角色是一個留洋歸國、子承父業的新一代企業家形象，與博洛尼自身的發展有很多相似之處，容易令人產生品牌聯想。”

　　業內人士認為，影視植入沒有什么值得大驚小怪的，不過是一些家居企業希望在營銷上有些突破罷了。在營銷傾向于多元化的今天，只要對企業品牌傳播有利，無論什么形式，都是值得去嘗試的。（來源：搜房）