歐典地板：廣告和策劃的透支(二)

　　唐朝銳評：

　　1.“歐典事件”不正常

　　“歐典事件”爆發之后，國內諸多媒體非正常的“亢奮”引起營銷界的強烈關注。

　　首先，歐典的洋品牌概念在業界早就不是什么秘密了，為什么現在才以這種毀滅性手段出現？其中很重要的原因之一就是--這很有可能是同行之間競爭的一種策略。

　　2.誰是“歐典事件”最大受益者

　　第一，不是媒體，因為媒體少了一個廣告大戶，當然不排除個別媒體從業人員從歐典的競爭對手那里獲得灰色收入。第二，不是消費者，即使歐典關張，是不是市場上就不會出現2008元/平方米的國外木地板了？當然不是！只不過換成其他品牌罷了。第三，不是政府職能部門，起碼稅務機關少了很多稅收。

　　從以上這些情況分析，“歐典事件”很有可能是業內同行洗牌的一種策略，而媒體只是充當了類似“打假英雄”這樣的一個角色。

　　國內的媒體似乎到現在也沒有搞明白：揭老底是手段，不是目的，目的是讓企業修正營銷策略中的問題，而不是“殺死”企業。因為媒體是事件記錄者，而不是審判者，越俎代庖和角色錯位給中國改革開放帶來的教訓還少嗎？

　　3.如何看待“歐典事件”

　　企業在營銷過程中兼顧社會責任是必要的，但是媒體理性、建設性地看待企業前進中、發展中的問題，同樣也是不可推卸的社會責任。

　　許多國外中小企業都是通過OEM方式將品牌培育成著名品牌的。中國許多小企業正在復制國外小企業走過的模式，只是由于種種原因，出現了這樣或者那樣的問題。國內媒體更應該用積極健康的心態看待這些企業存在的問題，千萬別再無限度地上綱上線，動不動就“整死”一個品牌或企業。

　　歐典洋污點問題在其他行業的情況更為嚴重，尤其是服裝、化妝品、保健品等行業，如果媒體揪住一個企業的“小辮子”就往死里整，這種“媒體暴力”對中國中小企業的傷害將是毀滅性的。正確看待企業發展中的問題是一個記者、一個媒體是否成熟的標準之一。

　　筆者真誠希望中國的企業家、營銷人員、記者、媒體真正能夠在相互理解的氛圍里和諧發展。

    唐朝，長期關注和追蹤報道國內各領域尖峰人物，第一時間深入資訊現場調查采訪國內重大熱點事件；始終堅持獨家、獨特、獨到的資訊原則。 在《中國經濟周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界領袖》、《管理與財富》、《半島新生活》、《私人理財》、《經濟縱橫》、《經營與消費》、《人物周刊》發表：高端人物專訪、熱點事件調查、營銷案例分析等作品100多萬字。 現擔任《人物周刊》雜志總策劃、東方英雄營銷策劃（北京）有限公司總策劃，以及眾多報刊專欄作家、評論員。E-mail:tc8341@vip.sina.com