美雙反終裁后 中國(guó)地板業(yè)如何過(guò)冬？

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)最近披露的消息，歷時(shí)近一年的美對(duì)華地板“反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼”終裁結(jié)果已出，生活家地板等參加應(yīng)訴的78家中國(guó)企業(yè)綜合稅率不超過(guò)5%，而未參加應(yīng)訴的其他企業(yè)綜合稅率高達(dá)85.57%悉，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)召開(kāi)的產(chǎn)業(yè)損害聽(tīng)證會(huì)已經(jīng)開(kāi)庭，預(yù)計(jì)將在11月22日或之前發(fā)布其最終侵害行為裁決。盡管裁定結(jié)果還有推翻的可能，但可以確定的是，中國(guó)地板企業(yè)已無(wú)法逃脫被雙重征稅的命運(yùn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)結(jié)果將極大影響我國(guó)地板企業(yè)的出口市場(chǎng)，甚至?xí)斐蓢?guó)內(nèi)市阿場(chǎng)的連鎖反映，更有可能掀起一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。“大限時(shí)來(lái)各自飛”，中國(guó)地板行業(yè)開(kāi)始熱議如何熬過(guò)寒冬。

　　“雙反”效應(yīng)或現(xiàn)行業(yè)整合在即

　　對(duì)于本次美對(duì)中國(guó)地板征收雙反稅的終裁結(jié)果，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)高志華認(rèn)為美國(guó)的裁決實(shí)際上是一種貿(mào)易歧視。

　　辛巴地板總經(jīng)理吳俊介紹說(shuō)，由于中國(guó)地板產(chǎn)品檔次多樣、款式各異，許多中國(guó)地板產(chǎn)品在美國(guó)深受歡迎。另外，美國(guó)舊房改造率高(美國(guó)住房改造周期平均為5年左右，歐洲10年，中國(guó)15年)，建材需求量大，加之產(chǎn)品更新速度快，這些都使美國(guó)成為中國(guó)出口型地板企業(yè)重要的核心市場(chǎng)。可眼下，不僅美國(guó)這樣一個(gè)出口“超級(jí)”大市場(chǎng)面臨窘境，許多地板企業(yè)近年來(lái)在其他境外市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量也已經(jīng)呈萎縮趨勢(shì)。吳俊告訴記者，近年來(lái)國(guó)外市場(chǎng)越來(lái)越不好做，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢(shì)愈加復(fù)雜多變，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量將比去年至少下降20%。

　　世友地板北京總經(jīng)理范文堅(jiān)說(shuō)，此次裁決對(duì)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)影響較小，對(duì)部分出口型企業(yè)的打擊卻是傷筋動(dòng)骨的。對(duì)于美“雙反”終裁中分別確定的58.84%反傾銷(xiāo)稅以及26.73%反補(bǔ)貼稅，范文堅(jiān)直言，“不需要58%那么高，只要征收10%的復(fù)合稅，一些外銷(xiāo)企業(yè)都將難以為繼。”

　　在談到本案對(duì)中國(guó)地板行業(yè)的影響時(shí)，高志華認(rèn)為此裁定會(huì)迫使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗牌、整合。我國(guó)樓市政策緊縮，未見(jiàn)松動(dòng)跡象，房地產(chǎn)下游的家居行業(yè)正遭遇來(lái)自各方面的嚴(yán)峻考驗(yàn)。“中國(guó)地板行業(yè)總的來(lái)說(shuō)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求了，國(guó)內(nèi)目前地板的生產(chǎn)能力相較市場(chǎng)的供應(yīng)量來(lái)說(shuō)至少過(guò)剩兩到三倍。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)地板的年銷(xiāo)售量大概是4億平方米，銷(xiāo)售額400億元人民幣，其中出口額大概是100億元。”高志華說(shuō)。

　　除了此次美“雙反”案將重挫中國(guó)地板企業(yè)信心之外，吳俊還表示了雙重憂慮：一方面，美國(guó)這次的雙反事件極有可能引起其他國(guó)家和地區(qū)，其是歐盟國(guó)家的效仿；另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整合迫在眉睫。出口型企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)向歐盟或其他國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為劇烈；一些單純以美國(guó)市場(chǎng)為主，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)則有可能在這次雙反事件中被迫退出。

　　開(kāi)源節(jié)流并重

　　大連金州木業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鞏其昌建議，目前中國(guó)地板業(yè)應(yīng)著手研究如何“過(guò)冬”。

　　他指出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地板的廝殺很激烈，高端難高，低端難低。不僅如此，目前國(guó)內(nèi)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的組合拳政策對(duì)地板行業(yè)的“打壓”效果初顯，市場(chǎng)低迷，金九銀十風(fēng)光已經(jīng)不再。另外，企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高，利潤(rùn)逐步下滑。“過(guò)冬的辦法，只有兩個(gè)——開(kāi)源和節(jié)流。”在開(kāi)源方面，鞏其昌建議在國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，尋找做大蛋糕的機(jī)會(huì)；此外他提出產(chǎn)品要注重多元化，不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。在節(jié)流問(wèn)題上，鞏其昌認(rèn)為地板整體生產(chǎn)是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)保鏈條，可浪費(fèi)資源很少，所以節(jié)流就要在工藝細(xì)節(jié)上多加改進(jìn)。

　　辛巴地板總經(jīng)理吳俊也認(rèn)為，在國(guó)外市場(chǎng)受限、木材漲價(jià)、生產(chǎn)成本增加、樓市限購(gòu)令的整體影響下，“開(kāi)源節(jié)流”和“渠道為王”是兩個(gè)最重要的思路。辛巴地板作為國(guó)內(nèi)著名地板品牌，也是這起雙反事件中積極參加申訴的企業(yè)之一。與眾多單純倚賴(lài)國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)相比，辛巴地板拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步較早。

　　這家企業(yè)從1999年就從國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用吳俊的話說(shuō)是“兩條腿走路”。他介紹辛巴地板的出口市場(chǎng)不僅涵蓋美歐，而且打入了中東及東南亞市場(chǎng)。到目前為止，辛巴地板的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額之比基本實(shí)現(xiàn)1:1。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，吳俊充滿了信心。據(jù)其稱(chēng)，辛巴地板這兩年一直在國(guó)內(nèi)大力拓展經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，目前已經(jīng)達(dá)到100余家，他希望明年能夠達(dá)到300家。

　　渠道方面，吳俊認(rèn)為二三線城市的消費(fèi)者對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)手段比較認(rèn)可，各種規(guī)劃都能獲得消費(fèi)者的關(guān)注，而且房產(chǎn)的限購(gòu)令也沒(méi)有一線城市那么嚴(yán)格。他透露，辛巴地板目前正在積極發(fā)力二三線城市。

　　“中國(guó)創(chuàng)意”是應(yīng)對(duì)利器

　　據(jù)負(fù)責(zé)“雙反”案的中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)部主任吳盛富介紹，除了指責(zé)中國(guó)產(chǎn)品低價(jià)傾銷(xiāo)外，美國(guó)地板企業(yè)聯(lián)盟還指稱(chēng)中國(guó)地板企業(yè)抄襲、克隆其企業(yè)成員產(chǎn)品。而事實(shí)上，中國(guó)出口美國(guó)的地板產(chǎn)品和美國(guó)企業(yè)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品有很大的差異性與互補(bǔ)性。

　　據(jù)悉，由于擔(dān)心中國(guó)企業(yè)抄襲和克隆歐美優(yōu)勢(shì)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一些國(guó)際大型的設(shè)計(jì)展都不邀請(qǐng)中國(guó)企業(yè)參加。但是，素有全世界“地面材料業(yè)發(fā)展晴雨表”之稱(chēng)的拉斯維加斯北美地面材料展覽會(huì)卻是一個(gè)特例――來(lái)自中國(guó)的地板企業(yè)生活家一直是這個(gè)展會(huì)上最受歡迎的主角。在2010年的展覽期間，生活家曼寧頓地板創(chuàng)意魔方系列榮獲“最佳時(shí)尚創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。這是生活家地板連續(xù)第四次在該評(píng)選活動(dòng)中榮獲重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　生活家集團(tuán)CEO劉碩真把生活家產(chǎn)品受美國(guó)消費(fèi)者歡迎的原因歸結(jié)為“中國(guó)原創(chuàng)”。他在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，生活家地板出口美國(guó)的份額之所以相對(duì)較大，絕不是因?yàn)槌隹趦r(jià)格低，而是因?yàn)樯罴业匕宓拿缹W(xué)競(jìng)爭(zhēng)力――“美國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者非常喜歡生活家地板，因?yàn)樯罴业匕搴苡袀€(gè)性，這恰好契合了美國(guó)崇尚自我、崇尚自由的文化”。

　　盡管生活家地板有著深厚的國(guó)際血統(tǒng)，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更突出強(qiáng)調(diào)“世界元素，中國(guó)創(chuàng)造”，用地道的中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)創(chuàng)造來(lái)贏得市場(chǎng)。

　　生活家地板國(guó)際市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，除為了配合家得寶(HomeDepot)、Lowes等國(guó)際大型連鎖超市所需設(shè)計(jì)生產(chǎn)滿足大眾需求的產(chǎn)品，生活家出口到美國(guó)的產(chǎn)品絕大部分都是以O(shè)DM方式與前端地板企業(yè)共同開(kāi)發(fā)最新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅為生活家在美國(guó)的合作伙伴帶來(lái)了更多的附加值，也為美國(guó)的消費(fèi)者提供了更多個(gè)性化的選擇。劉碩真表示，靠中國(guó)創(chuàng)意和中國(guó)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合美國(guó)消費(fèi)者心理需求的個(gè)性化產(chǎn)品是應(yīng)對(duì)“雙反”的最佳利器。

　　他建議在積極進(jìn)行“雙反”抗辯爭(zhēng)取更好結(jié)果的同時(shí)，中國(guó)地板企業(yè)更應(yīng)當(dāng)加大對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)方面的投入，生產(chǎn)出更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈高端。