地板企業(yè)品牌核心價值的塑造

　　地板企業(yè)的品牌意識正在不斷加強(qiáng)，品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設(shè)也取得了一定的成果，一批頗具競爭力的地板品牌已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢地位，但同時我們也應(yīng)看到企業(yè)在品牌建設(shè)中的不足。眾多品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。因此地板企業(yè)需在以下四個方面塑造好品牌的核心價值。

　　購買動機(jī)價值

　　明晰的品牌個性可以解釋人們購買這個品牌的產(chǎn)品的原因，也可以解釋人們不購買另外品牌的產(chǎn)品的原因。品牌個性賦予消費者一些逼真的東西，這些東西會超越品牌定位；品牌個性也使品牌在消費者眼里活起來，這些元素能夠超越產(chǎn)品的物理性能。正是品牌個性所傳遞的人性化的內(nèi)容，使得消費者試著接受一種產(chǎn)品，下意識地把自己與一個品牌聯(lián)系起來，不再選擇其他品牌。

　　人性化價值

　　產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的，品牌個性使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消費者消除戒備心理，較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。優(yōu)良、鮮明的地板品牌個性能夠吸引消費者，在消費者購買某個品牌的產(chǎn)品之前，這個品牌的個性已經(jīng)把那些潛在的消費者征服了。

　　情感感染價值

　　品牌個性還具有強(qiáng)烈的情感感染力，它能夠抓住潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。正如具有沉穩(wěn)、果斷、自信的個性的＊＊＊具有超凡的個人魅力一樣，品牌個性能夠深深感染著消費者，這種品牌的感染力隨著時間的推移會形成強(qiáng)大的品牌動員力，使消費者成為該品牌的忠實顧客，這是地板企業(yè)塑造品牌個性的重要價值所在。

　　差異化價值

　　差異性是現(xiàn)今地板品牌繁雜的市場上最重要的優(yōu)勢來源。沒有差異性，一個品牌很難在市場上脫穎而出。國內(nèi)許多地板廠商都喜歡用產(chǎn)品屬性來展示其差異性，但這種建立在產(chǎn)品上的差異性很難保持。因為地板產(chǎn)品的差異性是基于技術(shù)的，一般比較容易仿效。而由品牌個性建立起來的差異則深入到消費者的意識里，它提供了最重要、最牢固的差異化優(yōu)勢。

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