中國地板企業完成霸業需跨六大坎

    談到地板行業的發展，首先我想談下大的環境，包括地板行業所取得的成績、存在的挑戰、以及面臨的機遇。
    中國地板行業，幾多歡樂，幾多愁
    1、地板行業取得的成績
    我們是當之無愧的世界制造中心，年生產能力已經占到全球的10％；涌現出了一批強勢的品牌，包括大自然、圣象等；企業的責任意識得到了很大提高，目前很多地板企業都非常重視社會公益的投入。可以說，雖然品牌競爭非常激烈，但是一個日趨規范的市場環境已經形成。
    2、地板行業存在的挑戰
    國家對房地產的價格、戶型、金融稅收、銀行利率、國家出口產品結構政策的調整；國際大品牌的涌入，關稅、反傾銷等種種國際貿易壁壘的存在；地板原材料的日趨緊張，木材平均漲價20%等等，這種局面將直接導致很多無法擁有足夠資源的企業將面臨倒閉或者轉行，我認為，在地板行業未來的發展，一個強者愈強的寡頭壟斷格局已經指日可待，可以說未來地板行業的競爭就是資源、品牌的競爭。
    3、地板行業面臨的契機
    2006年國內生產總值209407億元，比上年增長10.7%；改革開放以來,我國GDP增加了36倍,保持年均增9%,我國年新增人口1100萬，新增購買力630—650億元，如此巨大規模的需求給地板行業也帶來持續強勁的發展空間。同時城鎮化進程的快速發展，三四級市場的廣闊空間都為整個地板行業帶來可喜的形勢。因此，總體來說，中國地板行業仍然將處于一個黃金發展時期，盡管遇到國際各種貿易壁壘，但中國地板進入全球的勢頭，洶涌澎湃，勢不可擋！
    中國地板行業，在突圍中走向世界
    我們在經營一個企業的時候，通常會談到六項指標：第一個是成本領先，第二個是核心技術（也就是產品品質），第三個是品牌領先，第四是工業鏈的管理，第五是資源的壟斷，第六是企業責任。目前我們中國企業能做到成本領先，這也是我們的核心競爭力。我們要從成本領先慢慢向品牌領先過渡，同時也要向核心技術、工業鏈的管理和資源壟斷、環保責任方向發展。
    1、成本領先
    受出口國限伐、禁伐等新木材政策的影響，整個木材進口價格正在上漲，木地板生產企業正面臨成本上升困境。大廠家將集中掌控原材料，一些小工廠、小品牌的原材料資源優勢將逐漸喪失。生產規模小的企業將在市場中更加缺乏競爭優勢而被淘汰或轉型，部分小廠將更加明顯成為大品牌的ＯＥＭ工廠，同時，掌控資源、擁有規模生產優勢的大品牌將逐漸壟斷整個地板市場。
    2、核心技術
    目前，我國實木地板質量和結構都已達到較高水平，尤其是對地板自然缺陷的控制和外觀質量都已經可以與國外產品媲美。但是，隨著全球戰略的擴張，木地板的質量要求將更高，未來地板將進一步完善在木材穩定性處理、干燥、養護周期和表面油漆耐磨性及附著力方面的工藝流程。同時鎖扣技術、超耐磨技術、防靜電技術、生態環保技術和更易安裝的DIY產品工藝和技術創新將成為今后地板行業主流。
    3、資源壟斷
    隨著市場競爭的加劇，任何一個企業都不得不面對這樣一個不爭的事實：每個行業都供大于求，眾多的競爭品牌分爭有限的市場資源。地板市場亦如此，地板企業的增多、競爭的加劇，導致利潤越來越微薄。尤其是實木地板企業，由于上游資源緊缺，導致國內實木地板坯料價格一路飆升，多數企業都陷入資源瓶頸，只有少數擁有大量坯料庫存的企業輕松渡過難關。可以說在地板行業未來的競爭中，誰掌控了木材資源供應鏈的能力，誰就贏得了發展的先機。
    4、品牌領先
    以大自然為例，在國內擁有8個大型生產基地，在國外的印尼、巴西、巴拉圭、緬甸、非洲和北美洲等地建立了6個大型加工基地和20多個原材料聯營加工廠，規模已經形成，但如果沒有全球化的視野、沒有全球化的大自然品牌來引領，龐大的規模就不能發揮應有的效應，目前來說依靠兩條腿走路，一條腿是幫他們OEM(貼牌生產)，一個是堅持打造自身的品牌。這里談到全球化的視野、全球化的品牌，其實，我自己一直以來都有一個觀念，國家強大的一個重要指標就是看這個國家有多少知名的企業、有多少知名的品牌、有多少知名的企業家。對于中國地板行業而言，我們要走向世界，第一要有強勢的地板行業，第二要有強勢的地板品牌，第三要有強勢的地板企業家。目前大自然所做的就是，懷著博弈天下的雄心，秉持國際強勢品牌的理念，借勢產業全球化之舉全力挺進世界木地板的強勢品牌之列，成為全球地板市場的領導者。
    5、產業工業鏈
    在國外，肯德基的工業鏈管理做的很好，它從創辦肯德基的品牌，到建立養雞場，到養雞需要的飼料場，再到飼料廠所使用的肥料，這種鏈式的管理超出我們很多，也值得我們去學習和借鑒。隨著外資及上市公司資本的大規模進入，將會相應提高行業的技術裝備水平，同時帶來企業組織結構以至文化、市場的更新。產業格局的調整使產業鏈條更加緊密牢固，產業規模化進一步凸現出來，必將造就出一批擁有產業資源、有著先進鏈式管理的的地板大鱷。
    6、企業責任
    我們的基材很多都是從國外進口的，很多國家都有這么一個規定，你砍樹可以，但每砍一棵樹就必須再去栽種三棵樹，這樣才能保證樹木的良性循環。這些年我經常在國外跑來跑去，感觸良多，我們在外國人的眼中，中國是人口大國，也是垃圾制造大國，中國人是只會掠奪資源，而不會去改善創造資源，其實我們想想為什么外國人可以這么做，我們中國人就不可以呢。
    我個人認為：“作為一個企業，不能一味地去追求經濟利益而漠視其在這個社會應該承擔的社會責任，只有勇于做一個負責任的企業，企業才能實現價值最大化、才能使企業的基業常青，也才能贏得全社會的尊敬”。木地板行業是一個木材消耗行業，我們有責任也有義務在消耗木材資源的同時為綠化環保事業做些貢獻。我們所有的資源都是來自于自然，如果不懂得還自然以自然的道理，不把自然放在眼里，過分強調人的主觀能動性，按自己的意愿來改造環境，自然必然會懲罰我們。
    最后，讓我們一起向社會發出呼吁，在尊重自然的基礎上，用堅強的臂膀扛起綠色責任，用執著的信念放飛綠色夢想，用切實的行動踐行綠色使命！只要我們齊努力，世界定會更美麗！