專(zhuān)訪中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李平

“客觀形勢(shì)雖然不是很好，但是2007年地板行業(yè)仍然保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)；中小企業(yè)從原來(lái)維持簡(jiǎn)單再生產(chǎn)，到現(xiàn)今也開(kāi)始注重品牌建設(shè)，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。” 中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李平在接受家天下地板頻道記者獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。2007年，可謂是地板行業(yè)風(fēng)雨飄搖的一年——“337”事件敗訴的余痛未消，出口退稅政策變更又雪上加霜，加上倍受爭(zhēng)議的明星代言。但令人欣喜的是，已有地板企業(yè)走在了行業(yè)前頭，成功融資。

背景資料：木地板行業(yè)發(fā)展動(dòng)力繼續(xù)涌動(dòng)

根據(jù)建設(shè)部的預(yù)測(cè)，2007～2010年間，我國(guó)城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積將約達(dá)120億平方米，年均近8億平方米，按可進(jìn)行地面裝飾的面積80%、木地板在該領(lǐng)域平均市場(chǎng)占有率25%來(lái)計(jì)算，2007～2010年城鎮(zhèn)新建住宅對(duì)木地板的年平均需求量約為1.58億平方米，通過(guò)這組數(shù)字我們可以看到，木地板市場(chǎng)涌動(dòng)著非常可觀的市場(chǎng)潛力。

07年地板行業(yè)仍保持增長(zhǎng)

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李平告訴記者，前幾年強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板的整體業(yè)績(jī)以每年20%-30%的速度在增長(zhǎng)，2007年地板行業(yè)在外遭“國(guó)外反傾銷(xiāo)調(diào)查”，內(nèi)遇“出口退稅政策調(diào)整”、“原材料上漲”，增速有所漸緩，但是從整體上看還是增長(zhǎng)的。

這里面有很多因素，一是，現(xiàn)在木地板的品種多了，有些企業(yè)同時(shí)在做實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化地板，不同品類(lèi)的地板形成了對(duì)市場(chǎng)的分流。二是，中國(guó)地板行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度不高，中小規(guī)模的廠家特別多，他們覺(jué)得地板行業(yè)有利可圖，就蜂擁而入，這些中小企業(yè)也會(huì)分走一杯羹。

但是，今年的情況是，某些企業(yè)的某一個(gè)品類(lèi)的地板銷(xiāo)售額有所下降，然而總量上還是增長(zhǎng)的。回顧這么多年地板裝飾材料的變革，從最開(kāi)始的塑料地板革、地磚，到強(qiáng)化復(fù)合地板，再到現(xiàn)在的實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板，強(qiáng)化地板已經(jīng)成為了地材的主流，為普通消費(fèi)者所接受，實(shí)木復(fù)合地板也處在上升期。尤其是實(shí)木地板在北方干燥地區(qū)會(huì)遇到“水土不服”的毛病，而實(shí)木復(fù)合和強(qiáng)化地板很好的解決了開(kāi)裂、變形等問(wèn)題。所以，一方面，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)會(huì)拉動(dòng)地板的銷(xiāo)售；另一方面，消費(fèi)者也越來(lái)越認(rèn)可地板，因此，2007年雖然受很多客觀因素影響，但是地板的銷(xiāo)售額仍然是增長(zhǎng)的。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李平
地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度仍然不高據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李平分析，2007年確實(shí)是地板行業(yè)的洗牌年，有些企業(yè)倒閉，也有些企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)。但是，一部分企業(yè)被洗掉了，又有一部分冒出來(lái)了，洗掉得沒(méi)有冒出來(lái)的多。所以地板行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度仍然不高，這是所有問(wèn)題的根源。

李會(huì)長(zhǎng)說(shuō)：“小企業(yè)有它存在的理由，而且今年有一個(gè)趨勢(shì)，以前對(duì)品牌重視度不高的一些中小企業(yè)，也開(kāi)始注重品牌的建設(shè)，比如，南潯地區(qū)今年有6家企業(yè)獲得****，常州也有2、3家。任何一個(gè)大企業(yè)都是從小企業(yè)發(fā)展而來(lái)的，那些注重誠(chéng)信、注重質(zhì)量、注重品牌的企業(yè)，都是在走一條正確的道路。”

大品牌要增加低端產(chǎn)品

據(jù)李會(huì)長(zhǎng)分析，2008年在政策層面上是喜憂(yōu)參半的，利空的消息是對(duì)固定資產(chǎn)投資要壓縮，銀根也在收緊。利好消息是中央強(qiáng)調(diào)加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，這對(duì)于地板商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的機(jī)遇。

然而目前的情況是大企業(yè)、大品牌還沒(méi)有占領(lǐng)足夠大的市場(chǎng)份額，相反，一些小廠家正是憑借低價(jià)，形成樂(lè)比較強(qiáng)的生命力。面對(duì)這一事實(shí)，李會(huì)長(zhǎng)說(shuō)：“知名品牌要爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)，我建議他們要在產(chǎn)品系列中增加中低檔產(chǎn)品。尤其中西部的城鎮(zhèn)化過(guò)程中需要物美價(jià)廉的地材。大企業(yè)已經(jīng)有了很好的美譽(yù)度，質(zhì)量有保證，增加低端產(chǎn)品，這樣才有吸引力。”

多品類(lèi)發(fā)展是一大趨勢(shì)

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李平告訴記者，多品類(lèi)發(fā)展是地板行業(yè)一大趨勢(shì)，這樣做一個(gè)好處是利用品牌優(yōu)勢(shì)；第二是使企業(yè)的品種齊全。
“現(xiàn)在世界各國(guó)都十分注重對(duì)森林資源的保護(hù)，原材料會(huì)越來(lái)越貴，所以以前一些以生產(chǎn)實(shí)木地板為主的企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)嵞緩?fù)合和強(qiáng)化復(fù)合地板，甚至是竹地板。”李會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，“第一，這樣做沒(méi)有超出地板這個(gè)大范圍，企業(yè)容易把握；第二，增加一個(gè)品類(lèi)就意味著增加一條生產(chǎn)線(xiàn)，如果企業(yè)有這樣的精力，就可以向其他領(lǐng)域擴(kuò)展。當(dāng)然企業(yè)在增加一種地板品類(lèi)之前肯定要做市場(chǎng)調(diào)查和可行性分析。”