地板行業(yè)發(fā)展面臨五大困境 正視問題或有出路

經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，人口紅利消失、環(huán)保政策重壓、市場需求萎縮、沒有戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品利潤近零，已經(jīng)成為了地板行業(yè)發(fā)展的五大障礙。但這場“生死局”并非無法解開，地板企業(yè)若能正視當(dāng)下問題，并找到正確解決方法，或許能贏得一線生機(jī)。

地板行業(yè)發(fā)展面臨五大困境 正視問題或有出路（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

人口紅利消失

時至2017，可以確認(rèn)的是中國的人口紅利已經(jīng)結(jié)束，這一個轉(zhuǎn)變給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營帶來了前端的考驗。因為人口紅利的結(jié)束，意味著人力資源成本的不斷上漲，直接增加經(jīng)營成本以及影響生產(chǎn)管理，而地板正是人力資源密集型的產(chǎn)業(yè)，人口紅利的結(jié)束將直接影響這個行業(yè)的生存。

而站在另一個角度看“人口消費(fèi)紅利”，70后和80后在居住產(chǎn)業(yè)和建材產(chǎn)品消費(fèi)周期已經(jīng)接近尾聲，90后在居住產(chǎn)業(yè)和建材產(chǎn)業(yè)的市場需求無法激發(fā)，近30%的90后不需要置業(yè)，另外多數(shù)的一二線城市90后普遍未有能力置業(yè)，因為虛高的房價讓90后望塵莫及。

環(huán)保政策重壓

中國未來變革，環(huán)境將是第一要務(wù)。中國的環(huán)境治理已經(jīng)到了不得不改革的時候了，但環(huán)境管理成本以及政策的收緊，會讓地板企業(yè)務(wù)必在環(huán)保以清潔生產(chǎn)管理投入更多的資源和資金，這將是直接增加投資成本和運(yùn)營成本的原因。在這個過程中，將有不少企業(yè)將直接被政策性限制而直接結(jié)業(yè)，退出市場，而本來已經(jīng)生存艱難的企業(yè)，還要在新的法規(guī)和環(huán)保環(huán)境治理投入資金，這將是雪上加霜的困境。

毋庸置疑的趨勢，中國新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線將緊扣著環(huán)保、綠色化為主導(dǎo)，對于環(huán)境治理的相關(guān)管理手段和法規(guī)也會越來越嚴(yán)厲，對地板企業(yè)而言，這一切只是開始。

市場需求萎縮

根據(jù)全國各大城市近去一年房地產(chǎn)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)可以斷言，中國一二線城市的房地產(chǎn)市場隨著70后和80年人口消費(fèi)紅利的結(jié)束而開始加劇萎縮。可以說，基本上所有一二線城市的70后和80后的建材與居住產(chǎn)品的消費(fèi)周期已經(jīng)結(jié)束，全國多個城市由于投機(jī)性置業(yè)者的市場操作，導(dǎo)致眾多城市空置率居高不下，甚至有些新開的板塊成了“死城”，真正的自用型置業(yè)者比例相當(dāng)?shù)汀?/P>

事實證明，由于一二線城市房地產(chǎn)的萎縮和投機(jī)性的市場操作，直接拉低了地板產(chǎn)品銷售，而因為房地產(chǎn)萎縮而引發(fā)的地板市場需求量減少是一種極難恢復(fù)的硬傷。

沒有戰(zhàn)略思路

沒有戰(zhàn)略思路是多數(shù)地板企業(yè)的共性，與多個傳統(tǒng)型企業(yè)對話的過程中，當(dāng)提及戰(zhàn)略一詞，似乎無法在其企業(yè)看任何有戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)略意圖。事實上，不少企業(yè)對戰(zhàn)略思路的理解仍然屬于一片空白，更多的是將職業(yè)經(jīng)理人的戰(zhàn)術(shù)思路當(dāng)作戰(zhàn)略思路。

如果一個企業(yè)沒有系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思路的話，那么其所有行為都只能解決眼前，和做眼前的事情，對于未來根據(jù)沒有一個可以確定的真正發(fā)展立場。由于沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略思路，換句話講，也就是一家沒有核心價值與競爭力的企業(yè)。

利潤不正常

目前，地板市場上很多產(chǎn)品利潤已經(jīng)接近零，有的企業(yè)只能靠走量、做出庫存化的方法來賺取微薄的利潤來養(yǎng)家糊口。而這似乎更像是一場坐以待斃的自殺行為。產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的地板行業(yè)，小品牌零利潤運(yùn)營，一線品牌微利潤經(jīng)營，大品牌低利潤經(jīng)營，三者彼此的影響的牽制，讓這一切變得更加可怕。

任何企業(yè)的發(fā)展都必須遵循利潤正常化的原則，但地板行業(yè)不少二三線品牌的利潤一直處于不正常狀態(tài)，甚至是虧本運(yùn)營的尷尬局面。試問這樣還有什么價值，還有什么意義，企業(yè)的結(jié)果就只能是等死。

遇到問題并不可怕，能否認(rèn)清問題，并能積極解決問題，才是決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。當(dāng)前，行業(yè)困境已經(jīng)凸顯，地板企業(yè)切莫得過且過，采取有效措施應(yīng)對方有出路。