地板行業(yè)發(fā)展（上海）論壇（一）

　　主持人：尊敬的各位來賓，各位朋友，女士們，先生們，早上好！我們現(xiàn)在是在地板行業(yè)發(fā)展上海論壇的現(xiàn)場，本次論壇是由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會，江蘇省木材行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會，浙江省地板協(xié)會，上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會，首次聯(lián)手舉辦的。主辦方特邀請了房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)著名專家，中國地板行業(yè)的專家、學(xué)者，以及地板企業(yè)代表，流通企業(yè)采購總監(jiān)，房地產(chǎn)企業(yè)，建筑師，資訊媒體等參加，共話中國地板行業(yè)發(fā)展未來。今天可以說是高朋滿座，各位行業(yè)的精英都聚集于此，大家交流思想，將會給地板行業(yè)帶來巨大的能量。我相信論壇也會因為你們的思想成為豐收的盛典。下面我介紹一下參與本次論壇的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓：中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長、中國林科院木材工業(yè)研究所所長葉克林先生，遼寧省家具協(xié)會地板專業(yè)委員會理事長、全國地板行業(yè)協(xié)會聯(lián)席會議輪值＊＊祖樹武先生，上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會會長、上海佳樂美木業(yè)有限公司總經(jīng)理曾志文先生，上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長李洪剛先生，江蘇省木材行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會會長傅峰先生，江蘇省木材行業(yè)協(xié)會秘書長吳邊先生，浙江省地板協(xié)會秘書長方崇榮先生，上海市房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會員、經(jīng)濟(jì)學(xué)專家學(xué)者顧海波先生，南平區(qū)地板協(xié)會會長蔣雪靈先生，盛初北京咨詢營銷有限公司總經(jīng)理王朝成先生，圣象集團(tuán)有限公司總裁助理陳大男先生。今天我們的論壇將由搜狐焦點(diǎn)家具網(wǎng)做全程的直播，同時也感謝各位到場媒體的支持。今天會議的主要安排分三大塊：首先請領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行會議致辭，之后是演講嘉賓就房產(chǎn)新政與地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及地板行業(yè)創(chuàng)新之道的主題做專門的演講和討論，最后我們會留時間進(jìn)行場上場下互動交流研討。
 
　　首先請出遼寧省家具協(xié)會地板專業(yè)委員會理事長、全國地板行業(yè)協(xié)會聯(lián)席會議輪值＊＊祖樹武先生致辭，請他跟我們一起分享一下東北地板市場戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)驗。

　　祖樹武：尊敬的中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會葉克林會長，尊敬的各位專家，各位企業(yè)家，各位業(yè)內(nèi)的朋友們，大家上午好！十分榮幸參加今天地板行業(yè)發(fā)展上海論壇，在此請允許我代表遼寧省家具協(xié)會地板專業(yè)委員會表示衷心的祝賀。

　　在房產(chǎn)新政出臺以后，它對地板行業(yè)和家具建材行業(yè)應(yīng)該說產(chǎn)生了很大的影響，今天的會議就是針對當(dāng)前大家所關(guān)心的問題進(jìn)行研討，我覺得這次會議開得非常好，非常及時，它抓住了當(dāng)今中國地板業(yè)的焦點(diǎn)所在，及時、迅速地對行業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行剖析，尋求一條解決中國地板業(yè)日益發(fā)展的瓶頸問題，在戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略上進(jìn)行了一個研討。從行業(yè)協(xié)會工作者的角度，我認(rèn)為，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，從另一個角度來講，可能會打破這一瓶頸有著另一番的意義和效果。應(yīng)該說，當(dāng)今的地板業(yè)從產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、創(chuàng)新，都可以說達(dá)到了頂峰造極的地步，在產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)的宣傳、品牌的宣傳也可以說達(dá)到了淋漓盡致無以復(fù)加的程度，如果不是央視二套爆發(fā)了歐典虛假宣傳的這樣一個神話，那么地板的神話可能會吹到月球上去，在當(dāng)前地板行業(yè)危機(jī)已經(jīng)觸及到整個行業(yè)的時候，已經(jīng)處在了高處不勝寒的尷尬，現(xiàn)在房產(chǎn)新政的出臺讓地板行業(yè)正是雪上加霜，所以我想此次召開研討會更是有著重要的意義。

　　在研究我們發(fā)展的同時我想不妨把協(xié)會的工作考慮進(jìn)去。協(xié)會的作用往往是每個企業(yè)想要做但不好做想要做但做不成的事情，通過行業(yè)協(xié)會的角度參與扶植，可能效果會更好。所以我結(jié)合遼寧家具協(xié)會地板委員會幾年的工作談一點(diǎn)自己的體會：第一，做好區(qū)域性的展示會可能對地板行業(yè)在新形勢下的發(fā)展有著促進(jìn)的作用。中國地板行業(yè)展覽會進(jìn)行了三屆，尤其是今年升級為國家協(xié)會，得到了林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的認(rèn)可和支持，收效更加明顯。開會之前我給大家發(fā)了遼寧家具的刊物，這上面有具體的情況，我不多講了。我覺得因地制宜地來為我們行業(yè)進(jìn)行促銷、展示，這種方式我想是有一定效果的，我想大家不妨試一下。第二，以協(xié)會的名義打造一批行業(yè)示范商場，現(xiàn)在全國各地的建材地板商場應(yīng)該說到處都是，沈陽地區(qū)的企業(yè)聯(lián)手封殺一家企業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致央視跟進(jìn)報道。如何能夠讓一些充滿假冒偽劣的市場加快垮掉，對我們行業(yè)的發(fā)展是有利的。在這個角度上，自己吹自己效果要差，行業(yè)協(xié)會角度不妨打造一批，也可以在全國的角度打造一批。我們評選了十大品牌，實(shí)木、強(qiáng)化還有復(fù)合的，大家可能知道，遼寧省家具協(xié)會搞了一個地板廣場，盡管這個地板廣場的范圍不是很大，但是在目前為止，在沈陽地區(qū)應(yīng)該說賣得是最好的，因為行業(yè)協(xié)會在這里為大家出了很多點(diǎn)子。今天五一以后，展覽會結(jié)束之后我們搞了一個地板品牌巡展，又搞了展覽風(fēng)暴，每天的單數(shù)基本都超過一百單，也就是說平均進(jìn)入這個市場的人一家能夠賣兩家左右，盡管這個單數(shù)不是很多，但是在遼寧地區(qū)應(yīng)該是最好的。而且在這個合作當(dāng)中我們與搜狐焦點(diǎn)在沈陽的網(wǎng)站也進(jìn)行了合作，并且與社區(qū)進(jìn)行了合作，比如沈陽有大一點(diǎn)的樓盤，萬科等等，我們進(jìn)行一些宣傳，大家覺得這還是可信的。在我們做的過程當(dāng)中我們結(jié)合地板消費(fèi)市場進(jìn)行宣傳，大家感到很認(rèn)可，這次我?guī)Я藥资荆蠹铱梢钥纯矗o我們提出一點(diǎn)意見。第三，協(xié)會在塑造品牌功能上應(yīng)該做一些工作，企業(yè)也應(yīng)該依靠協(xié)會把自己的品牌打響。從目前來看，我們通過歐典事件，按照國家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的要求進(jìn)行自查，已經(jīng)對五十個合格的企業(yè)進(jìn)行發(fā)牌，這在全國也是首例，我們在多家報紙進(jìn)行了公布，應(yīng)該說效果非常好，因為大家覺得當(dāng)?shù)貐f(xié)會進(jìn)行自查，這更加可信，協(xié)會能夠結(jié)合各個地區(qū)的情況為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做一些工作，企業(yè)利用自己的牌子去推出自己的產(chǎn)品，這樣效果更好，這樣企業(yè)可以少花錢多辦一些事情。現(xiàn)在全國搞了三個十大品牌，之后還有獲得中國知名品牌的，以至于****的，我有時候在想，一個企業(yè)打品牌的時候，總有點(diǎn)老王賣瓜、自賣自夸的感覺，從行業(yè)協(xié)會的角度推進(jìn)品牌我想效果更好一點(diǎn)，不一定是一個品牌，也可以是地區(qū)的品牌，比如上海的二十強(qiáng)，在當(dāng)?shù)睾芎茫酵饷婺懿荒芙y(tǒng)一去打，這樣到沈陽去以后聲勢很大，可以搞成好地板上海造。我算了一下在遼寧報紙做宣傳，20個企業(yè)拿出60萬塊錢可以打20次，每天一版報紙，這種轟動效果絕對是先聲奪人的，在這方面作為遼寧省協(xié)會肯定會配合大家，不會搞地區(qū)封鎖。大家知道遼寧的三產(chǎn)企業(yè)品牌還是差一些，我們希望好的企業(yè)去。但是遼寧地區(qū)的市場是最大的，以前我講如果到了東北不到遼寧等于沒有來，到了遼寧沒到沈陽等于沒有來。去年我們搞了一個好地板沈陽造，當(dāng)然我們這個品牌到全國來講還是排不上名詞的，在當(dāng)?shù)胤错懞艽螅绕涫菤W典事件以后，好多消費(fèi)者說了，我也不管遠(yuǎn)的近的，現(xiàn)在推薦誰，檢查誰合格，我就認(rèn)為是好的，可以說這給了這些品牌又一次的平起平坐的機(jī)會，當(dāng)然有些品牌在這個過程當(dāng)中提升了，有些企業(yè)落后了。協(xié)會怎么更好地為行業(yè)服務(wù)，通過這一點(diǎn)，我們共同在今天市場競爭激烈的環(huán)境下，或者說房產(chǎn)新政出臺，我們的困難更多的情況下，怎么樣讓好的品牌做得更好更大，在競爭過程當(dāng)中讓那些假冒偽劣的小品牌、假品牌去掉，我想這樣我們的行業(yè)發(fā)展還會很快，而且速度也應(yīng)該是驚人的，走向市場，走向全國，甚至走向世界，肯定會有更多的機(jī)會。

　　最后，衷心祝賀今天大會圓滿成功，謝謝大家！

　　主持人：謝謝祖老師精采的開場致辭。下面歡迎上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會會長，上海佳樂美木業(yè)有限公司總經(jīng)理曾志文先生發(fā)言。

　　曾志文：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，尊敬的在座嘉賓、朋友，大家上午好！我謹(jǐn)代表上海地板協(xié)會歡迎各位今天的到來，作為東道主，看到大家這么踴躍地參加這個論壇，非常感謝大家的光臨！

　　關(guān)于我們這樣一個論壇在中國地板蓬勃發(fā)展的今天是非常必要的，精品地板、上海制造這樣一個概念我們可以借助這樣一個論壇、這樣一個共識、這樣一個契機(jī)，我們可以到東北去共同開創(chuàng)一個行業(yè)的品牌。今天的行業(yè)發(fā)展論壇會由各位專家向各位報告，我想在這里提出一個概念——資源有限、技術(shù)無限。在前幾年，我們有很多的同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，大家在一起討論有關(guān)地板整個發(fā)展的方向，大家認(rèn)為首要是必須要抓住資源，但是資源是有限的，并不是說我們所有的工廠、中國所有的公司，每一家都有條件來掌握木材資源，所以說少數(shù)幾家掌握資源，少數(shù)幾家上去了，但是我們其他的同行怎么辦？資源是有限的，但是技術(shù)是無限的，也就是說一個發(fā)展方向應(yīng)該是在技術(shù)上面的開拓跟創(chuàng)新。就好像強(qiáng)化地板現(xiàn)在的鎖扣專利，強(qiáng)化地板的鎖扣專利超過100項，幾乎壟斷了強(qiáng)化地板的制作跟生產(chǎn)，包括國內(nèi)現(xiàn)在做強(qiáng)化地板鎖扣的關(guān)系問題，包括我們外銷產(chǎn)品到美國去的問題，這說明掌握技術(shù)實(shí)際上也是一個非常好的方法，不一定絕對要掌握資源。再說目前國內(nèi)的強(qiáng)化地板，我們已經(jīng)發(fā)展出了磨壓的技術(shù)，這些技術(shù)在國際上也是非常領(lǐng)先的，我們?nèi)绾卫眠@種技術(shù)，包括以前地板我們自己生產(chǎn)，現(xiàn)在可以出口，可以說技術(shù)是在世界上最領(lǐng)先的，我們?nèi)绾卫眠@些技術(shù)優(yōu)勢，我想這是整個行業(yè)發(fā)展可以參考的一個共識，資源是有限的，但是技術(shù)是無限的。

　　最后，衷心預(yù)祝今天大會圓滿成功！

　　主持人：謝謝曾總，他提出了資源有限、技術(shù)無限的概念，會后大家可以進(jìn)行交流。接下來有請江蘇省木材行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會會長傅峰先生。

　　傅峰：尊敬的葉所長，在座的行業(yè)同仁，大家上午好！我作為行業(yè)中的一員江蘇地板行業(yè)的代表，來參加這樣一個論壇，向大家學(xué)習(xí)，和大家一起探討木材地板行業(yè)發(fā)展的趨勢和前景。

　　地板行業(yè)這幾年有了良好的發(fā)展機(jī)遇，也出現(xiàn)了很好的發(fā)展趨勢，引起了各界人士的關(guān)注和重視，我初步估算了一下，這一年多的時間里，地板行業(yè)出現(xiàn)了好多我們意想不到的事情。一個就是這樣一個不大而且年輕的行業(yè)，近年來有好多國際控股集團(tuán)都參加了這樣一個行業(yè)的發(fā)展，有許多高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入這一行業(yè)，有許多高智商、高學(xué)歷的海歸人員也都參與了這一行業(yè)的發(fā)展，一些政府還把地板行業(yè)在自己的行政區(qū)域內(nèi)作為一個重點(diǎn)、作為一個特色產(chǎn)業(yè)在扶持、在支持、在鼓勵，甚至把它作為一個地方的政績亮點(diǎn)來考慮。我們江蘇常州的肯迪亞就建立了一個世界標(biāo)準(zhǔn)化的工廠，江蘇省發(fā)改委把常州的地板產(chǎn)業(yè)集群作為100個產(chǎn)業(yè)集群之一，今天通過了江蘇省地板產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃。江蘇省發(fā)改委還把常州以地板制造業(yè)為基礎(chǔ)建立一個市場服務(wù)集聚區(qū)，我們有的人也叫它國際地板產(chǎn)業(yè)中心，這個規(guī)劃是通過＊＊＊經(jīng)濟(jì)研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所來規(guī)劃的，從某種程度上是高起點(diǎn)、全方位、多功能的。這就說明地板行業(yè)的發(fā)展引起了各界的重視，各界對這一行業(yè)十分關(guān)注。我們還可以從另一方面、另一角度來看，這幾年我們在國際貿(mào)易摩擦中間地板的貿(mào)易摩擦非常多，其中有“337”，從某一程度來說，地板行業(yè)的發(fā)展也引起了市場的關(guān)注。我記得今年葉所長在2月17日江蘇省的一次會議上談到一點(diǎn)，地板這樣一個不大的產(chǎn)業(yè)，以前輕工沒人做，建材也沒有人做，深工也不做，而就在短短幾年之內(nèi)，把這個產(chǎn)業(yè)做到這么大，而且誰都在搶著做，包括媒體都十分關(guān)注這一行業(yè)的發(fā)展，都參與這一行業(yè)的宣傳和傳播，這從某種程度上來講，能夠把這一產(chǎn)業(yè)做到這么大，是我們這個行業(yè)，也是我們這個行業(yè)中的許多企業(yè)，這幾年努力扶持、推進(jìn)的一個結(jié)果，前景十分看好。

　　特別是我們江蘇，雖然不是一個地板強(qiáng)省，但從某種程度上是一個地板大省，特別是在強(qiáng)化地板的發(fā)展過程中間，由于行業(yè)協(xié)會的關(guān)心和支持，和行業(yè)中間的各界、各地區(qū)朋友的支持，這幾年應(yīng)該有一個很好的發(fā)展勢頭。我們從某種程度上統(tǒng)計一下，現(xiàn)在在常州這一塊就集聚了14條生產(chǎn)線，還有其他高素質(zhì)、高質(zhì)量的生產(chǎn)線，它確實(shí)成為了強(qiáng)化地板生產(chǎn)制造的集散中心和基地，被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予強(qiáng)化地板名鎮(zhèn)的稱號。

　　當(dāng)然，我們在發(fā)展過程中間也看到了許多存在的問題，其中有幾點(diǎn)我想再和大家一起探討一下。一個是和國內(nèi)，當(dāng)然也包括和國外的行業(yè)之間溝通不夠，區(qū)域與區(qū)域之間、企業(yè)與企業(yè)之間這方面溝通不夠，影響了我們的觀念更新，也影響了我們的思路發(fā)展，也影響了我們在這個過程中間存在的一些問題和約束。第二，市場化不太規(guī)范，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不夠，成為我們地板行業(yè)的一個通病。剛剛祖會長提到一點(diǎn)，近幾年地板行業(yè)出現(xiàn)了不該出現(xiàn)的問題，從某種程度上出現(xiàn)了誠信危機(jī)，這也是我們行業(yè)在發(fā)展過程中間出現(xiàn)的問題，這和我剛剛說的問題不是沒有關(guān)系。這樣幾個問題已影響了我們這個行業(yè)的快速、健康、正常發(fā)展，已經(jīng)從某種程度上影響了我們在國際市場上的競爭，國際地板市場的貿(mào)易摩擦也來自于這幾方面的原因。

　　針對這些問題我有幾個想法：第一，各級行業(yè)協(xié)會必須加強(qiáng)對這個行業(yè)的規(guī)范、管理、指導(dǎo)、引導(dǎo)，要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在這個行業(yè)發(fā)展過程中間的地位和作用，它可以影響這個行業(yè)的發(fā)展，它可以影響這個市場的規(guī)范，所以在這方面我希望我們行業(yè)協(xié)會，特別是我們中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會，應(yīng)該更多地在省和以下行業(yè)發(fā)揮作用，多做這方面的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)作用，能使我們行業(yè)在這方面健康、穩(wěn)定發(fā)展，不至于在這方面走更多的彎路，以至于影響我們這個行業(yè)的發(fā)展。

　　第二，這幾年各個地區(qū)都成立了各級地板行業(yè)協(xié)會，但是地板行業(yè)協(xié)會的交流不夠。昨天晚上我們和幾個行業(yè)專業(yè)人士交流的時候談到，行業(yè)協(xié)會之間的交流不能減少，相互交流、相互配合是行業(yè)發(fā)展的很有效途徑。剛剛祖會長講，可以打各個地區(qū)的品牌到沈陽來，作為江蘇也是一樣，希望各個地區(qū)的知名品牌、著名企業(yè)到江蘇來，來經(jīng)營、來投資、來尋找商機(jī)。我剛剛說了，江蘇雖然不是一個地板強(qiáng)省，但是一個地板大省，這幾年匯集了地板行業(yè)的精英，好多國內(nèi)知名地板企業(yè)都進(jìn)入了江蘇，這從某種程度上提高了江蘇地板行業(yè)在世界地板行業(yè)當(dāng)中的比重，增加了江蘇地板行業(yè)的實(shí)力和影響，我們希望在行業(yè)發(fā)展過程中，和各級地板行業(yè)協(xié)會各個地區(qū)的地板企業(yè)加強(qiáng)交流和合作，我們在這方面可以提供更多的方便。我們?nèi)〉昧酥袊之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的同意，江蘇省林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和常州市政府準(zhǔn)備明年舉辦首屆中國常州地板專業(yè)博覽會，我們的目的就是以市場機(jī)制的運(yùn)作方法，以專業(yè)化生產(chǎn)的形式，以制造業(yè)作為基礎(chǔ)，來舉辦我們中國的專業(yè)性的博覽會，從而推進(jìn)江蘇地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而我們希望能夠通過推進(jìn)江蘇地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來為我們中國地板行業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　在此，感謝地板行業(yè)的同仁們對江蘇地板行業(yè)的關(guān)心、支持和理解，我想在座各位可以到江蘇來投資，來尋找商機(jī)。祝這次論壇，圓滿成功，謝謝大家！

　　主持人：傅峰先生對地板行業(yè)存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且展望了地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好趨勢，同時也強(qiáng)調(diào)了各地行業(yè)協(xié)會的帶頭作用。下面我們請出浙江省地板行業(yè)協(xié)會秘書長方崇榮先生。我們都知道，浙江省是全國實(shí)木地板生產(chǎn)能力最大的地方，主要銷量占到了全國實(shí)木地板的40％，歡迎方秘書長對于地板行業(yè)發(fā)展和大勢給予明示。